Creativity & Beyond

‘Ogni giorno’, Mutti on air con la nuova campagna di brand firmata McCann. Produce The Family

Nella nuova campagna di brand, Mutti mostra momenti di vita vera, l’impegno di chi ogni giorno in cucina improvvisa nuove ricette portando in tavola piatti imperfetti, ma dal gusto straordinario e preparati con amore.

La campagna vuole essere un omaggio alla passione autentica per il buon cibo e i giusti alleati, gli Indispensabili Mutti, diventano fondamentali e aiutano a fare la differenza. Perché ‘Ogni giorno, in cucina, qualcuno prova a fare lo chef’ e Mutti celebra l’impegno di tutte queste persone.

La creatività del progetto è di McCann Worldgroup Italia, agenzia creativa che cura la comunicazione del brand Mutti in seguito all’acquisizione dello scorso anno. La campagna di brand è costruita su una parodia ispirata all’interpretazione di Renato Rascel de Il Piccolo Corazziere. Nello spot le azioni si susseguono rispecchiando il ritmo della canzone.

La campagna è on air sulle principali emittenti televisive con i formati 30” e 15”. La pianificazione digital prevede, oltre allo spot 15”, l’amplificazione della campagna attraverso contenuti pensati ad hoc per i canali social di Mutti. Attraverso il racconto delle #Storiedimpegno, lo storytelling del film tv viene esteso per aumentare l’identificazione del target. La produzione social è affidata a Live di MRM//McCann, unit specializzata nell’ideazione di contenuti digital e social.

Alessandro Sabini, Chief Creative Officer McCann Worldgroup Italia, commenta nella nota: “Come sempre ci piace raccontare una verità. Le storie che prendono vita nelle cucine italiane sono spesso in contrasto con il mondo patinato del food proposto dai social, dai programmi Tv e da quella perfezione che troppe volte induce solo una grande ansia da prestazione. Noi abbiamo dato voce a tutte quelle persone che ogni giorno ci provano, sbagliando magari, ma senza mai darsi per vinte. Continuando a farsi guidare dall’autenticità e dalla voglia di preparare qualcosa di buono per chi si ama. L’abbiamo fatto con un tono di voce fresco e un trattamento un po’ spericolato”.

Credit

Agency:

Chief Creative Officer: Alessandro Sabini

Creative Director McCann Worldgroup Rome MRM//McCann Italy: Alessandro Sciortino

Client Creative Director Art Director: Edoardo Aliata

Client Creative Director Copy: Chiara Castiglioni

Planner: Valeria Capobianco

Producer: Michele Virgilio

Assistente Producer: Federica Bullo

Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto

Account Director: Chiara Mariotti

Account Manager: Martina Colombo

Digital

Creative Leader: Daniela Calvanico

Head of Social & Content: Nicola Guarino

Art Director social: Elena Nelli

Content Manager: Silvia Manca

Art Director digital: Giorgia Raffaelli

Copywriter digital: Veronica Casini

Production Company: The Family

Executive Producer: Stefano Quaglia

Producer: Federica Dordoni

Jr. Producer: Camilla Sangermani

Head of production: Federico Luiselli

Directo: Luis Cerverò

Dop: Tuomo Virtanen

Set designer: Laia Ateca

Stylist: Carolina Galiana

Home economist: Roberta Benedetti

Editor: Luis Cerverò

Editor Assistant: Rosa Mollo

Colorist: Daniel Pallucca

Post Production video: Post Wanted

Post Production audio: Quiet Please

Music: Quiet Please