A volte è un gesto semplice a racchiudere un’intera storia. Per AVIS quel gesto è stendere un braccio: un movimento immediato, umano, che permette a qualcuno di continuare a vivere. Da questa immagine nasce la nuova campagna firmata St.John’s, presentata durante la conferenza di inizio mandato del presidente Oscar Bianchi e pensata come primo passo del percorso che accompagnerà l’associazione verso il traguardo dei suoi 100 anni.
Nei video e nelle immagini, uomini e donne allungano il braccio verso l’obiettivo: non stanno chiedendo qualcosa, lo stanno offrendo. È l’istante in cui la donazione diventa concreta, ma rappresenta anche il legame profondo tra cittadini, territori e comunità. Quel gesto diventa così il simbolo visivo che unisce storie, volti e luoghi differenti in un’unica grande narrazione di solidarietà.
Nel percorso verso il centenario, AVIS vuole valorizzare proprio i suoi punti di incontro: sedi e spazi che non sono soltanto luoghi di donazione, ma veri presidi sociali, dove ci si informa, ci si ritrova e si costruisce fiducia.
“La forza di questa campagna sta nella semplicità del gesto – spiega Bianchi nella nota – perché fare qualcosa per gli altri non richiede supereroi, ma persone comuni che vogliono essere utili. Tendere il braccio, come tendere la mano quando ci si presenta, significa accogliere, includere, aprirsi agli altri. Sono felice che il percorso verso il centenario inizi con un progetto capace di dare ancora più voce a ciò che ogni giorno facciamo per il bene della collettività”.
