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Nutribees, eCommerce italiano specializzato in piatti pronti bilanciati, inaugura una nuova fase della propria strategia di comunicazione puntando sul Digital Out of Home. Il brand ha scelto di affidarsi a Mediamond per sviluppare un racconto capace di rafforzare la notorietà della marca e valorizzare il posizionamento nel mercato dell’healthy food.
La collaborazione aveva preso il via a gennaio con la pianificazione di una selezione di impianti premium nella città di Milano: attraverso un linguaggio distintivo e provocatorio, la campagna ha ingaggiato i passanti con payoff ispirati al tema dell’amore, creando un parallelismo ironico che metteva in relazione il rapporto con il cibo e le dinamiche delle relazioni sentimentali, tra aspettative, frustrazioni e desiderio di equilibrio.
La nuova campagna ‘Milano che fatica’
Dal 16 marzo, per due settimane, Nutribees riparte con la nuova campagna ‘Milano che fatica’, che consolida l’awareness e favorisce in modo più incisivo l’acquisition. Il tone of voice resta coerente con il precedente flight – pop, ironico e diretto – ma con un focus più marcato sul prodotto.
La chiave creativa, questa volta, interpreta in modo dirompente e contemporaneo i ‘pain point’ tipici della quotidianità milanese, dal traffico agli scioperi dei mezzi pubblici, dai ritmi frenetici tipici della città ai temi della sicurezza urbana, mettendo in relazione le caratteristiche delle proposte ready-to-eat Nutribees con le esigenze concrete dei cittadini.
Inoltre, l’utilizzo da parte del brand di colori vivaci e di headline di grandi dimensioni, unito alle soluzioni Mediamond, conferisce alla comunicazione un forte impatto visivo e contribuisce a integrarla in modo armonico con l’ambiente circostante.
Intercettare il core target del brand
La comunicazione è pensata per intercettare il core target del brand, rappresentato dalla fascia di età 35-44 anni, con un’estensione strategica ai 25-34: un pubblico affine per abitudini digitali e stile di vita dinamico, ma attento a un’alimentazione sana e bilanciata.
Attraverso gli impianti digitali di Mediamond, la pianificazione interessa le aree più famose di Milano, tra cui Tortona, la stazione di Milano Porta Garibaldi e CityLife, cui si aggiunge il presidio della linea metropolitana M4.