Non ha dubbi Marianna Ghirlanda, Ceo BBDO, bisogna tornare a valorizzare il lavoro delle agenzie e questo nuovo posizionamento va in quella direzione. “E’ ora di dire basta alla svalutazione della creatività, sempre più vista come commodity, vogliamo rimettere a fuoco l’essenza vera del nostro lavoro e trovare qualche cosa di distintivo, contro l’appiattimento di agenzie che sembrano in grado di fare tutte la stessa cosa.”