Novi ha avviato una collaborazione con Al.ta Agency, a cui ha affidato per il 2026 la gestione della comunicazione social e delle attivazioni speciali del brand. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di Crema Novi e rendere i canali social un punto di riferimento sul mondo delle creme spalmabili alla nocciola e del cioccolato, attraverso una strategia always-on e il coinvolgimento di food creator come ambassador. Allo stesso tempo, il digitale fungerà da amplificatore delle iniziative offline del brand.
La collaborazione ha debuttato durante la settimana del Festival di Sanremo con il progetto Crema Novi. Musica per il tuo palato, ideato e diretto creativamente da Al.ta Agency. L’attivazione, realizzata tra Via Matteotti e il Teatro Ariston, ha combinato esperienze dal vivo e contenuti digitali: sono stati distribuiti quasi 40.000 sampling di prodotto, è stato allestito un palco per artisti emergenti e oltre 1.800 persone hanno partecipato a una versione speciale del gioco Sarabanda. Inoltre, il bar davanti all’Ariston è stato trasformato in una Cioccolateria Novi con una scultura del teatro realizzata su una lastra da 50 kg di cioccolato.