Il cortometraggio segue diverse persone nel loro percorso verso casa, catturando l’anticipazione del viaggio e il sollievo nell’attraversare la porta di ingresso. L’esperienza è accompagnata da una cover di ‘Home Again’ di Carole King, interpretata da Lucy Dacus, che rafforza il tono emotivo del film.
“La sensazione di essere a casa è qualcosa che tutti comprendiamo. Questa campagna celebra quell’esperienza condivisa e la nostra convinzione che tutti meritino di provarla”, afferma in una nota Vincenzo Riili, Global Chief Marketing Officer di IKEA Retail (Ingka Group).
“La casa non è solo un luogo; è una sensazione unica”, aggiungono Jim Nilsson e Jacob Bjordal, Global Creative Directors di McCann. “Seguendo le persone nei loro percorsi verso casa, abbiamo catturato un assaggio dei momenti che contano davvero”.
La casa come emozione universale
Il progetto si ispira agli insight del report Life at Home, secondo cui due terzi delle persone a livello globale percepiscono la casa come un luogo di gioia. La campagna riflette come IKEA contribuisca a rendere ogni casa più confortevole e significativa attraverso soluzioni accessibili e progettate con attenzione.
Pianificazione globale
La campagna globale è partita a marzo 2026, prima in Corea del Sud, Cina e Belgio, e si estenderà negli altri mercati nel corso dell’anno. Il film sarà veicolato su TV, cinema, digital e social, mantenendo l’attenzione sull’esperienza emotiva e sul valore universale della casa, più che sui prodotti.