Nata come simbolo di accessibilità e affidabilità, oggi la berlina del gruppo Renault Group torna sul mercato con una nuova generazione che non rinnega la propria storia, ma la reinterpreta in chiave contemporanea.
Il debutto riguarda in particolare i mercati di Romania e Morocco, dove la Logan è molto più di un prodotto automobilistico: è un riferimento culturale, un oggetto familiare, un punto di contatto tra mobilità e vita quotidiana.
Un’icona accessibile entra nella modernità
Il nuovo modello introduce un linguaggio visivo più maturo e contemporaneo, ispirato alle ultime evoluzioni del brand come Dacia Sandero Stepway e Dacia Jogger. L’approccio resta fedele alla filosofia del brand: ridurre la complessità per rendere la tecnologia realmente accessibile.
Una love story narrata in reverse
Il lancio è accompagnato da una campagna cinematografica firmata da Publicis Conseil e diretta da Vladimir de Fontenay. Il film abbandona i codici tradizionali della pubblicità automobilistica basata su performance e velocità, scegliendo un racconto emotivo.
La storia è una love story narrata in reverse: la nuova Logan diventa una compagna di vita fedele e senza tempo, accompagnando il protagonista attraverso le diverse fasi della vita. Il messaggio chiave sintetizza la filosofia della campagna: ‘If only we could grow like our car: younger’, un claim poetico che trasforma la longevità del prodotto in un valore emotivo.
Sostenibilità anche nella produzione audiovisiva
La campagna segna un traguardo importante nella comunicazione responsabile. Le quattro campagne dedicate a Logan, Dacia Duster, Dacia Sandero e Dacia Jogger hanno ottenuto la certificazione Ecoprod a 2 stelle, certificata da AFNOR Certification. È la prima volta nel settore automotive che una strategia di comunicazione audiovisiva ottiene questo livello di riconoscimento ambientale, un segnale della trasformazione dell’industria pubblicitaria verso modelli produttivi più sostenibili.