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Non si tratta di una semplice campagna, ma della costruzione di un nuovo immaginario capace di dialogare con i codici contemporanei senza perdere il patrimonio che da sempre definisce il brand e che quest’anno celebra anche i 40 anni dalla nascita del suo sistema nel 1986.
Il ruolo strategico di Vertuo
All’interno di questo nuovo orizzonte, Vertuo diventa la componente chiave di Vertuo World e si afferma come leva strategica per l’evoluzione dell’intera categoria. Non è più solo una macchina, ma un sistema che affianca ai formati tradizionali nuove modalità di consumo, introducendo varietà, personalizzazione e nuove ricette.
Dal What else? a una nuova esperienza
In questo contesto cambia anche il significato del celebre ‘What else?’, che resta un segno distintivo del brand ma si evolve in una nuova domanda: ‘Cos’altro puoi vivere con il tuo caffè oggi’? L’obiettivo è ampliare le occasioni di consumo durante la giornata, senza sostituire le abitudini consolidate, ma arricchendole con nuove esperienze e ritualità.
L’esperienza a Milano
Questa evoluzione prende forma concreta con la prima Nespresso Vertuo Immersive Experience, in programma l’11 e 12 aprile ai Bagni Misteriosi di Milano. Si tratta di una piattaforma pensata per rendere tangibile il nuovo posizionamento del brand, traducendo la strategia in un percorso coinvolgente.
L’esperienza si sviluppa attraverso cinque mondi tematici, ognuno dedicato a un diverso modo di vivere il caffè, con spazi interattivi, ambientazioni e momenti pensati anche per la condivisione. Il percorso anticipa e richiama la nuova campagna globale Nespresso Vertuo World, in arrivo dal 14 aprile con un film che vede protagonisti Dua Lipa, nuova Global Brand Ambassador, e George Clooney.
Una strategia integrata e multicanale
Dal 14 aprile, il nuovo posizionamento prenderà forma su tutti i principali touchpoint del brand attraverso una strategia di comunicazione integrata. La campagna sarà multicanale e costruita attorno a mondi narrativi e linguaggi, piuttosto che su singoli prodotti. Questa visione si estenderà anche alle Boutique Nespresso, che diventeranno spazi di scoperta ed esperienza.
Social, linguaggio e nuove espressioni del brand
Un ruolo fondamentale sarà giocato anche dai social, con il coinvolgimento di talent e creator chiamati a raccontare le infinite possibilità offerte da Vertuo attraverso linguaggi più contemporanei, estetici e legati alla ritualità. Parallelamente, il brand evolve anche nel linguaggio visivo e nel tone of voice.
Vertuo Up e il futuro del consumo di caffè
A guidare questo nuovo capitolo è anche Vertuo Up, la nuova macchina del sistema Vertuo pensata per rispondere a un modo di vivere il caffè sempre più personalizzato. Pur rimanendo ancorata alla tradizione dell’espresso italiano, amplia le possibilità di consumo introducendo formati più lunghi e nuove ricette.