Mulino Bianco fa un passo avanti nella comunicazione digitale con il lancio di ‘Specialità della Casa’, una campagna di integrata che nasce dal cuore della cucina. Diretto a celebrare la convivialità, l’artigianalità e l’innovazione, il progetto si svolge attraverso un cooking show condotto da Benedetta Parodi, realizzato in collaborazione con WTLK.
Il format, disponibile su YouTube da metà maggio a metà giugno, si compone di quattro puntate in cui le ricette di alimenti come Piadelle, Tigelle, Pinsa e la novità Puccia vengono interpretate da personaggi noti del mondo food e dello spettacolo, tra cui Sonia Peronaci, Edoardo Tavassi e il duo Calciatori Brutti. Attraverso un contest online, le persone interessate potevano caricare le proprie ricette sul sito di Mulino Bianco e avere la possibilità di essere invitate a cucinare dal vivo nel programma. Ogni episodio si trasforma così in un’occasione di incontro tra tradizione e creatività.
Il progetto mira a rafforzare il legame tra il marchio e i consumatori di tutte le età, puntando sulla cucina come spazio di sperimentazione e socialità.
La pianificazione media articolata a cura di OMD (omg) vive anche in tv, con due spot da 15” firmati LePub: uno dedicato alla Puccia, on air dal 16 marzo, e uno alla Pinsa, in onda dal 25 maggio. Entrambi riflettono lo spirito del format, raccontando come anche un pasto veloce possa diventare speciale se preparato con amore e con i prodotti giusti: il copy della Pinsa celebra i momenti di convivialità in famiglia, mentre lo spot della Puccia racconta una serata tra amici, con una partita di calcio sullo sfondo, unendo gusto e leggerezza.
Tutte le puntate del cooking show sono disponibili su YouTube e Spotify, mentre le ricette e le storie dei protagonisti sono raccontate sui canali social di Mulino Bianco.
Credit
Ideazione e 2 spot tv: LePub
Cooking show & influencer activation: Wtlk
Pianificazione media
Dal 21 Maggio al 18 Giugno, pianificazione media a cura di OMD