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Nelle Filippine quasi il 97% degli utenti internet gioca ai videogiochi, il tasso più alto al mondo. In questo contesto il PC resta uno degli strumenti più diffusi, dove alcuni tasti della tastiera – in particolare A, S, D, W, E e F – sono fondamentali per muoversi, attivare abilità e interagire con il gioco.
Da qui nasce l’idea della nuova campagna di Mountain Dew: dimostrare che senza le lettere D, E e W non si può vincere. Un insight perfetto per il brand, visto che proprio queste tre lettere compongono il nome con cui molti gamer filippini chiamano la bevanda: DEW.
Tastiere modificate per gli streamer
Per dare vita all’idea, il brand – insieme all’agenzia BBDO Guerrero – ha lanciato la sfida ai principali creator gaming del Paese. Alcuni streamer molto seguiti, tra cui Alodia Gosiengfiao, DocZ Gaming, Cherizawa, KingFB, AmaraTV e Buunja, hanno ricevuto tastiere personalizzate con i tasti D, E e W rimossi.
Durante le dirette streaming sono stati invitati a giocare ai loro titoli PC preferiti con questa limitazione. Il risultato è stato volutamente caotico: personaggi immobilizzati, abilità attivate nel momento sbagliato e nemici impossibili da colpire.
Un esperimento che ha dimostrato, in modo ironico, il messaggio della campagna: senza DEW il gioco non funziona allo stesso modo.
Oltre 44 milioni di visualizzazioni
Le dirette streaming hanno generato oltre 44,3 milioni di visualizzazioni nelle prime due settimane, alimentando la partecipazione della community. Gli spettatori sono stati invitati a replicare la sfida da casa disattivando i tasti D, E e W della propria tastiera e condividendo i video sui social con l’hashtag #PlayNoDew su TikTok, Instagram Reels e Facebook Reels.
I partecipanti potevano vincere premi dedicati al gaming, tra cui cuffie, tastiere e merchandising esclusivo del brand.
Dallo streaming all’evento dal vivo
La campagna è culminata con un evento competitivo dal vivo tenutosi il 27 febbraio, che ha portato l’esperimento anche in una dimensione eSport.
Da una parte il Team Play the Dew, composto da creator e giocatori amatoriali con tastiere complete; dall’altra il Team No Dew, formato da membri del team professionistico Team NAOS, una delle squadre più forti della scena Valorant dell’Asia-Pacifico.
La sfida aveva una regola: i professionisti avrebbero giocato senza i tasti D, E e W. Il risultato ha confermato l’idea della campagna: nonostante l’esperienza e il livello tecnico, il team professionistico ha perso la partita.
Attivazione anche nei gaming café
Dopo il successo online e dell’evento live, l’attivazione prosegue anche offline. Mountain Dew porterà infatti la sfida Play No Dew in alcuni gaming café del Paese, tra cui Kadiliman Café a Manila, TNC Café a Cebu e NCGC Matina a Davao, dove i giocatori potranno testare l’esperienza direttamente sulle postazioni dedicate.