BiGood, il brand plant-based di Molino Rossetto, si presenta al mercato con un’identità rinnovata, più empatica e contemporanea, che ridefinisce il concetto di alimentazione vegetale sotto il claim ‘il sapore del buonumore’.
A guidarne il rilancio online sarà l’agenzia modenese Proxima, incaricata di sviluppare la nuova content strategy, le campagne digitali e le attivazioni con content creator, oltre a una serie di iniziative mirate a rafforzare la riconoscibilità e la rilevanza del brand.
Strategia e obiettivi
La strategia punterà su uno storytelling che valorizza i valori del brand e le occasioni di consumo quotidiane, attraverso un tone of voice fresco e un approccio educational su ingredienti, benefici e processi produttivi, con l’obiettivo di generare engagement e memorabilità.
L’obiettivo è trasformare BiGood in un brand dall’attitudine positiva e inclusiva, in grado di generare connessioni autentiche e di intercettare i nuovi bisogni di consumo legati all’evoluzione del mondo plant-based, verso quella che si configura come una vera e propria ‘nuova tradizione’.
Un team integrato al lavoro
Il team di Proxima, composto da Claudia Balzani, Cecilia Ganzerli, Krizia Sorci, Jessica Nicolini, Grazia D’Augello e Paola Cammarata, integra competenze di brand strategy, content design, storytelling, social media management e digital activation, con un approccio orientato alla costruzione di relazioni di lungo periodo tra brand e community.
Ridefinire il concetto di alimentazione vegetale
“Con BiGood il nostro obiettivo è abbattere le barriere e le reticenze che spesso accompagnano il mondo del plant-based. La nostra mission è dimostrare che un’alimentazione vegetale non significa rinuncia, ma un’opportunità per chiunque desideri una dieta varia, sana ed equilibrata senza scendere a compromessi con il gusto”, dichiara nella nota Eleonora Rocco, Marketing & Communication Specialist di Molino Rossetto.