A partire da fine gennaio 2026, Mars e The Walt Disney Company lanciano una campagna globale che unisce il mondo colorato e giocoso degli M&M’S con l’universo narrativo dei supereroi Marvel, con l’obiettivo di offrire contenuti, esperienze e nuove modalità di coinvolgimento per i fan.
Spokescandies in costume da supereroi
Protagonisti della campagna sono i Spokescandies, le mascotte animate di M&M’S, che si trasformano in supereroi Marvel e diventano i volti della narrazione digitale e dei video della campagna. In uno dei contenuti più divertenti, i personaggi Red, Yellow e Green visitano gli studi Marvel e e si mettono in gioco nei ruoli dei loro eroi preferiti, tra gag e situazioni comiche, celebrando la passione dei fan per entrambe le realtà.
Packaging e mashup esclusivi
Elemento centrale dell’iniziativa sono sette confezioni in edizione limitata, ciascuna con un mashup tra un personaggio Marvel e un colore di M&M’S: Yellow come Wolverine, Red come Deadpool, Blue come Daredevil, Purple come Elektra, Green come She-Hulk, Brown come Yelena, Orange come Red Guardian. Le confezioni saranno disponibili inizialmente in mercati selezionati da fine gennaio, con rollout globale previsto nel corso dell’anno, in negozi, negli M&M’S Stores e online.
Ogni pack include un QR code che permette di accedere a contenuti digitali esclusivi e di partecipare a iniziative a premi, amplificando il coinvolgimento dei consumatori.
Esperienze digitali e omnicanale
La campagna non si limita al packaging: prevede contenuti digitali, esperienze immersive, merchandising esclusivo e attività interattive pensate per stimolare la partecipazione attiva dei fan. Dai negozi fisici agli schermi digitali, ogni punto di contatto diventa occasione per rafforzare il legame tra fan e brand, combinando divertimento, storytelling e fandom in modo coerente e coinvolgente.
Timeline e disponibilità
La campagna prende il via a fine gennaio 2026, con un rollout progressivo lungo tutto l’anno. I fan potranno trovare i pack speciali nei principali retailer, negli M&M’S Stores e su MMS.com, mentre i contenuti digitali e le esperienze interattive saranno disponibili attraverso i canali social ufficiali del brand.
