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M&M’s e BBDO Chicago affrontano in modo inedito una criticità della propria filiera: la difficoltà crescente nel garantire arachidi di qualità sufficiente per la produzione dei Peanut M&M’s. Il risultato è ‘Protect the Peanut’, un documentario che trasforma un tema industriale in racconto di brand.
Dalle conversazioni online alla filiera produttiva
Il film prende avvio dalle conversazioni dei consumatori online, incluse diverse lamentele emerse su Reddit, e le utilizza come punto di partenza per esplorare la complessità della produzione delle arachidi. Un sistema articolato, in cui fino al 30% del raccolto non supera le fasi di lavorazione a causa di malattie e condizioni ambientali, mentre solo una minima parte raggiunge gli standard necessari per diventare Peanut M&M’s.
Dentro il lavoro di agricoltori e ricercatori
Il documentario entra nel cuore della filiera, raccontando il lavoro quotidiano di agricoltori e scienziati impegnati nel migliorare la resilienza delle colture. Tra le iniziative citate, programmi di selezione e sviluppo di varietà più resistenti e investimenti a supporto dei produttori.
Distribuzione social
Il documentario è distribuito sui canali social del brand, trasformando una sfida di supply chain in contenuto narrativo.