Nel mondo del calcio femminile, la crescita è inarrestabile: nuove squadre, più investimenti, grande entusiasmo. Eppure, dietro le quinte, permane una forte disuguaglianza: meno del 9% dei manager professionisti in UK sono donne.
È proprio su questa disparità che Xbox, Sky Sports e Football Manager hanno deciso di intervenire, con un’idea firmata McCann London che unisce il virtuale al reale. Si chiama Missing Managers, ed è molto più di una campagna di comunicazione: è un vero e proprio ponte che trasforma il successo dentro il gioco in un percorso manageriale concreto.
Dal videogioco alla panchina reale
Il progetto parte con il lancio di Football Manager 26 su Xbox Game Pass, la prima edizione del celebre simulatore che integra il calcio femminile. Le giocatrici (e i giocatori) sono invitate a completare una sfida in-game chiamata ‘First Victory’: chi la sblocca può candidarsi a diventare una delle ‘Missing Managers’.
Le vincitrici (fino a 11 selezionate) riceveranno borse di studio completamente finanziate per conseguire una licenza UEFA, grazie a un percorso formativo in collaborazione con The Powerhouse Project, e avranno esperienza sul campo in club della WSL (Barclays Women’s Super League). Le donne selezionate appariranno come allenatrici ‘giocabili’ nelle prossime edizioni di Football Manager, offrendo visibilità a livello mondiale per il loro talento manageriale.
Volti che ispirano: leadership e autenticità
A guidare questa iniziativa c’è Emma Hayes, storica allenatrice – oggi alla guida della Nazionale femminile USA – che presta il suo volto e la sua esperienza come ambasciatrice. In una serie di contenuti social e filmati, insieme a Mollie Kmita (co-fondatrice di The Powerhouse Project), intervengono Anita Asante, Izzy Christiansen e Anton Toloui per raccontare le sfide e le competenze che servono per diventare allenatrice. Hayes ha più volte sottolineato quanto sia fondamentale la visibilità e l’esistenza di modelli femminili: in assenza di allenatrici, molte ragazze perdono l’idea che una carriera nel coaching sia alla loro portata.
La strategia di lancio
La campagna prende vita con un hero film e una serie di contenuti social che saranno diffusi su Sky Sports, sia in broadcast sia sulle piattaforme digitali, sulle piattaforme di proprietà Xbox e su un hub dedicato Missing Managers, garantendo così visibilità globale alle future allenatrici.