Miller Lite inaugura il nuovo anno con un cambio di rotta nella propria comunicazione e lancia Legendary Moments Start with a Lite, una piattaforma creativa che segna un’evoluzione nel modo di raccontare il brand. Sviluppata dall’agenzia Leo Burnett Chicago, vede come protagonista Christopher Walken e prende il via a gennaio su televisione, video online e social media, sia organici sia a pagamento.
Dopo anni di storytelling legato alla nostalgia, la birra Usa sceglie ora di puntare su messaggi più concreti e legati ai comportamenti quotidiani, con l’obiettivo di incoraggiare le persone a uscire di casa e a tornare a socializzare dal vivo. Al centro della narrazione c’è un tema molto attuale: il progressivo indebolimento delle relazioni in presenza, sostituite sempre più spesso da connessioni digitali.
Il messaggio è chiaro: le esperienze che contano davvero iniziano con un gesto semplice, dire sì a un incontro, a una birra condivisa, a un momento insieme.
Previste anche attivazioni sul territorio e collaborazioni con creator, tra cui il lancio del Miller Lite Damp January Club, un’iniziativa pensata per incentivare gli incontri dal vivo offrendo budget per la birra e merchandising ai partecipanti.