Le Olimpiadi Milano Cortina 2026 rappresentano un passaggio rilevante anche per il sistema della comunicazione e della creatività. Un contesto in cui sport, territori, brand e istituzioni convergono, rendendo centrale il ruolo delle agenzie nel leggere il presente e contribuire alla costruzione di un immaginario condiviso.
Per SUPERHUMANS, Milano Cortina 2026 si configura come un ecosistema culturale diffuso, in cui le agenzie possono esercitare il proprio ruolo di precursori, intercettando linguaggi, sensibilità e temi emergenti prima che entrino nel flusso mainstream.
“Siamo orgogliosi di poter contribuire con molti dei nostri clienti e partner a Milano Cortina 2026, soprattutto per il ruolo culturale che questo progetto affida alle agenzie”, afferma Luca Albanese, Executive Creative Director and Partner. “Il nostro lavoro ci porta a osservare costantemente ciò che sta cambiando, spesso quando è ancora in una fase iniziale. Le Olimpiadi amplificano questa responsabilità: ideare messaggi di innovazione, leggere il presente e accompagnare alcune intuizioni lungo il percorso che le porterà a diventare patrimonio condiviso”.
In questo scenario, il lavoro delle agenzie riguarda la definizione delle direzioni narrative, la selezione dei temi rilevanti e la costruzione di linguaggi capaci di parlare a pubblici diversi, mantenendo coerenza e riconoscibilità lungo tutto l’arco dell’evento. “Un progetto di questa scala richiede attenzione, continuità e capacità di scelta”, prosegue. “Ogni decisione contribuisce a definire come l’evento viene percepito, oggi e negli anni a venire. È un processo fatto di osservazione, progettazione e responsabilità”.
Superhumans si muove in questa direzione, lavorando sull’integrazione tra strategia, creatività e cultura contemporanea, con l’obiettivo di costruire sistemi narrativi solidi e capaci di evolvere nel tempo. Milano Cortina 2026 diventa così un caso concreto in cui il ruolo delle agenzie creative emerge con chiarezza: contribuire a guidare l’immaginario collettivo, accompagnando ciò che nasce ai margini fino a quando entra nel racconto condiviso.
In questo contesto, il contributo di Superhumans si inserisce attraverso un approccio che privilegia la lettura dei contesti e dei cambiamenti culturali prima della definizione dei formati. Il lavoro si sviluppa a partire dall’analisi dei comportamenti, dei linguaggi e delle dinamiche sociali emergenti, per arrivare alla costruzione di strategie e progetti creativi pensati per adattarsi nel tempo. I progetti vengono affrontati con team multidisciplinari e con un forte livello di integrazione tra strategia, creatività e attivazione, mantenendo un dialogo costante con brand e istituzioni. Un metodo orientato alla coerenza, alla rilevanza culturale e alla capacità di accompagnare l’evoluzione dei messaggi senza inseguire soluzioni standardizzate o mode di breve periodo.