Il gruppo Dongfeng Motor Corporation è già presente in Italia con tre brand – Dongfeng, Voyah e MHERO – quest’ultimo posizionato come il più esclusivo del portfolio. Con MHERO 2, il marchio debutta per la prima volta fuori dalla Cina con una campagna di comunicazione strutturata, aprendo una nuova fase della sua espansione globale.
Una strategia per distinguersi
La collaborazione nasce con l’obiettivo di costruire un’identità chiara e riconoscibile per MHERO nel mercato italiano. Non si tratta solo di promuovere il prodotto, ma di definirne il significato all’interno di un segmento sempre più omologato.
Il modello si rivolge a un pubblico contemporaneo, che non cerca semplicemente uno status symbol ma un mezzo capace di accompagnarlo in esperienze autentiche e fuori dagli schemi. L’automobile diventa così un’estensione della propria identità, privilegiando valori come libertà, carattere e autenticità rispetto alle convenzioni tradizionali del segmento.
La nuova partnership
Il progetto segna l’inizio di una partnership tra St.John’s e Dongfeng Italia, basata su un approccio integrato e collaborativo. L’obiettivo condiviso, spiega una nota, è costruire un percorso che unisca visione, prodotto e comunicazione, lavorando a stretto contatto con il cliente per dare forma a un posizionamento solido e coerente sin dal debutto sul mercato italiano.
Il piano di comunicazione prenderà forma nei prossimi mesi.