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Meta rafforza il proprio impegno nel valorizzare i creator che pubblicano contenuti autentici su Facebook. In un blog post ufficiale intitolato la società ha illustrato i progressi compiuti nell’ultimo anno per aumentare la visibilità e le opportunità di monetizzazione dei contenuti originali, riducendo allo stesso tempo la diffusione di materiali duplicati o di bassa qualità.
La piattaforma spiega di aver lavorato per rendere il Feed e i Facebook Reels più rilevanti, limitando contenuti spam e penalizzando account che ripubblicano o imitano il lavoro altrui.
Parallelamente, sono state aggiornate le linee guida per chiarire meglio cosa venga considerato ‘contenuto originale’ e introdotti nuovi strumenti per aiutare i creator a proteggere il proprio lavoro.
Reels originali in forte crescita
Secondo i dati condivisi da Meta, le iniziative adottate hanno già avuto un impatto significativo. Nella seconda metà del 2025, le visualizzazioni e il tempo di visione dei Reels originali su Facebook sono circa raddoppiati rispetto allo stesso periodo del 2024. Con l’espansione della distribuzione dei contenuti autentici tra Feed e Reels, anche le opportunità di monetizzazione per i creator continuano ad aumentare.
Allo stesso tempo, la piattaforma ha intensificato le azioni contro gli account che imitano creator popolari: nel 2025 sono stati rimossi oltre 20 milioni di profili che impersonavano grandi creator, mentre le segnalazioni di impersonificazione relative a questi account sono diminuite del 33%.
Linee guida più chiare su cosa è ‘originale’
Per aiutare i creator a capire meglio come ottenere visibilità e raccomandazioni nei feed, Meta ha aggiornato le proprie linee guida sull’originalità dei contenuti. In generale, viene considerato originale un contenuto filmato o prodotto direttamente dal creator o dal proprietario della pagina o del profilo.
Anche i video che incorporano materiali di terze parti possono essere classificati come originali se aggiungono un contributo creativo significativo, come nuove informazioni, analisi o una reinterpretazione narrativa.
Al contrario, saranno considerati non originali e quindi penalizzati nella distribuzione:
- i video che si limitano a reagire con espressioni o commenti superficiali;
- i montaggi di clip altrui senza un reale valore creativo aggiunto;
- i contenuti ripubblicati con modifiche minime, come l’aggiunta di bordi, sottotitoli o variazioni di velocità.
Se un account continua a pubblicare prevalentemente contenuti di questo tipo, potrebbe vedere i propri post deprioritizzati nei Feed e nei Reels, con il rischio di diventare non raccomandabile o di perdere l’accesso alla monetizzazione.
Nuovi strumenti per proteggere i creator
Oltre alle nuove linee guida, Meta sta potenziando anche gli strumenti dedicati alla tutela dei creator. Nel 2025 l’azienda ha introdotto Content Protection, un sistema che permette di monitorare automaticamente la presenza di copie dei propri Reels sulle piattaforme del gruppo.
Ora la società sta testando un aggiornamento dello strumento che consentirà anche di individuare potenziali casi di impersonificazione e inviare segnalazioni più facilmente da un’unica interfaccia.
L’impegno della piattaforma per la creatività
Secondo Meta, queste iniziative rientrano in una strategia più ampia per rendere Facebook un ambiente in cui la creatività venga riconosciuta e premiata, offrendo ai creator maggiore controllo sui propri contenuti e nuove opportunità di crescita.
L’iniziativa si inserisce in un contesto in cui diverse piattaforme stanno cercando di contrastare la proliferazione di contenuti duplicati o generati automaticamente, un fenomeno che negli ultimi anni ha riacceso il dibattito sulla qualità dell’ecosistema dei social media.