Meta ha chiuso il 2025 superando una soglia storica di ricavi: 200,97 miliardi di dollari, in aumento del 22% rispetto all’anno precedente. La crescita è stata trainata quasi interamente dalla pubblicità digitale, sempre più potenziata dall’intelligenza artificiale. Nel quarto trimestre, il fatturato ha raggiunto 59,8 miliardi di dollari, con la pubblicità che ha rappresentato oltre il 97% del totale.
Le impression pubblicitarie sono aumentate del 18% e i prezzi medi degli annunci del 6%, grazie a nuovi formati come Instagram Reels e strumenti di ottimizzazione AI. La base utenti giornaliera ha raggiunto 3,58 miliardi, in crescita del 7% rispetto al 2024. L’utile netto trimestrale ha toccato 22,7 miliardi di dollari, sostenuto dalla forte pubblicità e dai controlli sui costi.
Reality Labs: perdite continue
La divisione Reality Labs, che sviluppa tecnologie VR e AR, ha registrato una perdita operativa di 6 miliardi di dollari su ricavi di 955 milioni. Dal 2020 le perdite cumulative superano i 75 miliardi di dollari. Zuckerberg prevede perdite simili al 2025, ma in graduale diminuzione nei prossimi anni. All’inizio del 2026, oltre 1.000 dipendenti di Reality Labs sono stati licenziati, mentre le risorse vengono spostate verso AI e wearable.
Focus sul 2026: AI e infrastrutture
Meta prevede nel 2026 una spesa in capitale tra 115 e 135 miliardi di dollari per infrastrutture e ricerca AI, a supporto dei Meta Superintelligence Labs. Zuckerberg ha parlato di una ‘accelerazione AI’ che aprirà la strada a nuovi prodotti, strumenti di shopping personalizzati e integrazione dei modelli AI con i feed e il sistema pubblicitario di Facebook, Instagram e Threads.
La società prevede ricavi per il primo trimestre 2026 tra 53,5 e 56,5 miliardi di dollari, superiori alle stime medie degli analisti, confermando la fiducia degli investitori nella capacità di monetizzare la pubblicità AI-driven.
Rischi e sfide
Nonostante i risultati record, Meta deve affrontare alcune sfide: la crescente energia richiesta dai data center solleva interrogativi su sostenibilità e costi, mentre le pressioni normative e legali sugli effetti dei social sugli utenti più giovani restano sotto osservazione.