Merrell, calzature outdoor, festeggia il suo 45° anniversario con il lancio della prima piattaforma globale del brand e della nuova espressione creativa: It Starts Outside. Obiettivo, rinnovare il concetto di outdoor, perché anche pochi passi all’aperto possono cambiare il modo in cui pensiamo, sentiamo e ci muoviamo.
Un progetto per la nuova generazione di designer
Nonostante il crescente interesse culturale per il mondo outdoor, le opportunità nel design di calzature e prodotti rimangono spesso limitate, soprattutto per i talenti non tradizionali o sotto-rappresentati.
Per affrontare questa sfida, Merrell lancia la Merrell Outside: Futures Project, un’iniziativa centrale della piattaforma It Starts Outside. Il progetto è sviluppato con il Virgil Abloh Post-Modern Scholarship Fund, gestito dal Fashion Scholarship Fund, e dal Pensole Lewis College of Business and Design (PLC Detroit). L’obiettivo è offrire accesso e opportunità a giovani designer, incoraggiandoli a trarre ispirazione dall’outdoor come motore creativo.
Tra i pilastri del progetto:
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Creative Curriculum: un programma di design ispirato alla natura per aiutare i creatori emergenti a trasformare le intuizioni dall’outdoor in prodotti performanti e culturali.
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Impact Apprenticeships: alcuni partecipanti selezionati avranno l’opportunità di fare esperienza nello studio di design di Merrell, trasformando l’ispirazione esterna in prodotti e storytelling concreti.
“La visione di Virgil Abloh era creare percorsi per individui di talento storicamente esclusi dalle industrie creative,” spiega Peter Arnold, Direttore Esecutivo del Fashion Scholarship Fund. “Collaborare con Merrell amplia accesso, educazione e opportunità reali per designer emergenti”.
Un approccio globale all’outdoor
Il lancio globale di It Starts Outside è previsto per quesro mese. Merrell, riferisce una nota, si sta evolvendo da marchio di hiking a brand outdoor lifestyle più democratico e radicato nella cultura, e questa piattaforma guiderà le attività di storytelling, prodotto e comunità negli anni a venire.
“It Starts Outside non è solo una campagna, è il nostro punto di vista globale mentre definiamo il futuro del brand”, dichiara Richard McLeod, Global Cmo Merrell. “Per 45 anni abbiamo creato gli scarponi da trekking più affidabili al mondo. Ora vogliamo aiutare le persone a sbloccare chiarezza, connessione e slancio semplicemente uscendo all’aperto”.
La magia di un singolo passo
La piattaforma prende vita attraverso una campagna globale, sviluppata in collaborazione con Uncommon Creative Studio, che cattura il cambiamento fisiologico ed emotivo quando si passa dall’interno all’esterno. L’approccio creativo rompe gli schemi della categoria outdoor, spesso concentrata su scenari estremi e spettacolari, puntando invece su semplicità e accessibilità.
La campagna verrà diffusa a livello globale su social, digitale e tv connessa, sottolineando che l’outdoor è ovunque, basta fare il primo passo.