Al termine di due distinte gare creativa e media avviate lo scorso febbraio, stando a quanto riportato da Campaign, Merlin Entertainments ha deciso di fare riferimento a un unico gruppo di comunicazione, affidando a Omnicom entrambi gli incarichi. Per la creatività è stata scelta Adam & Eve/DDB mentre per il media OMD. Entrambe le sigle saranno supportate globalmente dalle sedi di TBWA, incluse TBWA\Chiat\Day\NY, TBWA\Shanghai e TBWA\MCR già nel roster di agenzie al lavoro per il gruppo.
Flock Associates ha supportato la revisione creativa che ha visto in lizza anche BBH London e Ace of Hearts, mentre The Aperto Partnership quella media con Omnicom che ha avuto la meglio su Havas Media Network. La sigla in carica Wavemaker, parte di WPP Media, aveva declinato l’invito a partecipare.