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Non parla di prestazioni né di schede tecniche. O meglio, non lo fa in modo diretto. Con le nuove campagne globali, Mercedes-Benz sceglie di raccontare altro: cosa significa sentirsi a casa, anche mentre si è in viaggio.
È questo il senso di ‘Welcome home.’, la piattaforma di brand che accompagna il lancio delle nuove GLC e GLB elettriche. Due SUV, due storie diverse, ma un unico filo conduttore: trasformare l’auto in uno spazio di comfort, appartenenza e quotidianità, capace di diventare un vero compagno di vita. Alla base resta il posizionamento storico del marchio – eccellenza ingegneristica, design iconico e sicurezza – ma la narrazione si sposta sull’esperienza. Ogni modello è pensato per essere riconoscibile non solo per ciò che offre, ma per come lo fa percepire: un ambiente intuitivo, qualitativo, immediatamente familiare.
Il racconto della GLC tra pista e vita privata
Protagonista della campagna dedicata alla nuova GLC elettrica è Kimi Antonelli, pilota del team Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. Il film lo segue in un momento lontano dalle competizioni: un viaggio al tramonto insieme al padre Marco. La tensione iniziale, ancora legata al mondo delle corse, lascia progressivamente spazio a una dimensione più intima. La guida si fa fluida, silenziosa, e l’abitacolo diventa un luogo di connessione e pausa.
In questo contesto, le caratteristiche del veicolo – dalle dinamiche di guida al comfort acustico, fino a soluzioni come il tetto panoramico Sky Control, i sistemi di assistenza alla guida e l’assistente virtuale Mbux – emergono in modo naturale, integrate nella narrazione.
La scelta creativa è chiara: mettere al centro una storia, lasciando che il prodotto si riveli attraverso l’esperienza, e non attraverso un elenco di specifiche.
La GLB e il racconto della quotidianità
Cambia registro, ma non approccio, la campagna dedicata alla nuova GLB elettrica. Qui la storia è quella di una famiglia, alle prese con due morbidi ‘compagni’ portati a casa dopo una giornata al luna park. Il tono è più leggero, con una sfumatura ironica, ma il messaggio resta coerente: l’auto come alleato nella gestione degli imprevisti della vita quotidiana.
In primo piano, anche in questo caso, le funzionalità pensate per semplificare la vita, come il sistema di assistenza alle manovre, mostrato in un contesto concreto e riconoscibile. La GLB viene così posizionata come un vero ‘everyday hero’: spaziosa, versatile, capace di adattarsi ai bisogni di tutta la famiglia e di trasformare anche il caos in qualcosa di gestibile.
Due storie, un unico posizionamento
Entrambi i film bilanciano storytelling e prodotto, alternando momenti autentici a scene che mettono in luce le caratteristiche dei modelli, senza mai interrompere il flusso narrativo. Il risultato è una comunicazione coerente e riconoscibile, che declina ‘Welcome home.’ in due modi diversi ma complementari: da un lato la pausa e la connessione personale, dall’altro la quotidianità familiare.
Pianificazione globale multicanale
Le campagne, lanciate a livello globale da metà marzo, vivranno su più touchpoint – dai social ai formati video fino alla stampa – con una pianificazione adattata ai diversi mercati.
Credit
Idea, concept and realisation: team x
Production: BWGTBLD
Director: Caroline Koning
Director of Photography: Hollie Fernando
Music: Gustav Karlström