Mellin, il brand di Danone specialista in nutrizione infantile, torna in comunicazione con una nuova campagna che segna l’avvio di una fase importante per il marchio. L’obiettivo è rafforzare il legame con le famiglie, ascoltarne i bisogni e accompagnarle in ogni scelta nutrizionale, con la competenza maturata in oltre cento anni di ricerca.
Al centro del progetto c’è il nuovo spot dedicato al latte di proseguimento Mellin 2, che introduce il pay-off Crescere insieme, un passo alla volta. Protagonista è un bambino che, con tono divertito, si racconta come un piccolo adulto alle prese con giornate intense fatte di SPA, studio e riunioni. Per affrontare tutte queste fatiche quotidiane, però, c’è bisogno di un latte pensato apposta per lui, capace di offrire i nutrienti più adatti alla sua crescita.
“Con questo nuovo spot e il pay-off ‘Crescere insieme, un passo alla volta’, desideriamo inaugurare una nuova stagione di comunicazione che metta al centro il nostro ruolo di esperti nella scienza della nutrizione per sostenere la crescita di bambine, bambini e genitori. Crediamo infatti che crescere non sia una corsa, ma un percorso condiviso: passo dopo passo, insieme ai piccoli crescono anche i genitori”, spiega nella nota Manuela Borella, Vice Presidente Nutrizione Specializzata Danone Italia e Grecia.
La campagna è multicanale e punta a intercettare i genitori nei diversi momenti di fruizione dei contenuti. Lo spot è on air dal 4 al 24 settembre e dal 2 al 22 ottobre su Connected TV Publitalia, e dall’8 settembre al 30 novembre su Disney+, Amazon Prime Video e YouTube CTV. A questo si affianca una strategia video che coinvolge anche Display&Video 360, Youtube, Teads, Instagram, Facebook e TikTok, insieme a un’attivazione con influencer e creator nei mesi di ottobre e novembre. Sviluppata in Italia, porta la firma delle agenzie HAVAS e Proxima.
