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All’inizio sembrava l’ennesima promessa della tecnologia: un’intelligenza artificiale in grado di trovare un amico. Messaggi essenziali, bianco e nero, nessun logo. A São Paulo, Brasile, la campagna è partita così, mimetizzandosi tra i tanti lanci che ogni giorno alimentano il racconto dell’AI.
Poi il ribaltamento. Dietro a melhoramigo.ai non c’era una nuova piattaforma per simulare relazioni, ma Pedigree – brand di alimenti per cani di Mars Petcare – che ha scelto proprio il linguaggio della tecnologia per riportare l’attenzione su qualcosa di profondamente reale: il legame tra persone e animali.
Un lancio che sembra tech, ma non lo è
La prima fase della campagna, firmata AlmapBBDO, gioca deliberatamente sull’ambiguità. Le affissioni e i contenuti social presentano melhoramigo.ai come un servizio capace di offrire compagnia, senza chiarire in che modo. Un’impostazione che intercetta un tema molto attuale: la solitudine e il crescente ricorso alla tecnologia per colmarla. A rafforzare la conversazione ha contribuito anche il creator Felca, che ha portato il tema nel dibattito social, interrogandosi apertamente sulla possibilità che l’AI possa sostituire le relazioni umane.
Il reveal: la tecnologia come mezzo, non come fine
Quando il brand si svela, il messaggio cambia prospettiva. L’intelligenza artificiale non è la soluzione alla solitudine, ma può aiutare a trovare una relazione autentica. E così, quella che sembrava una campagna sulla tecnologia si rivela per quello che è davvero: un invito a riscoprire il valore delle relazioni autentiche, fatte di presenza, quotidianità e – nel caso dei cani – di una forma di affetto che nessun algoritmo può replicare.