McCann Nuova Zelanda ha dato vita a You know where, una campagna outdoor nazionale che celebra il potere dei prodotti più iconici di McDonald’s in modo minimalista. L’idea? Mostrare solo i nomi dei prodotti, senza immagini, senza il celebre Arco d’Oro, senza alcun logo. Solo parole che tutti riconoscono, perfino se condivise con i concorrenti, e che riescono da sole a evocare l’esperienza Macca’s.
La campagna mette così in luce quanto il legame tra McDonald’s e i suoi classici come cheeseburger o hash brown sia ormai così forte da essere immediatamente riconoscibile, anche in assenza di qualsiasi simbolo visivo.