Quarant’anni fa McDonald’s faceva il suo ingresso in Italia. Oggi l’insegna celebra l’anniversario con un programma di iniziative per raccontare la propria storia e evoluzione.
Dal 7 gennaio, nei menu degli oltre 800 ristoranti McDonald’s in Italia, hanno fatto il loro ritorno tre panini storici: il CBO, con pollo 100% italiano, bacon croccante, insalata, formaggio e salsa CBO; il 1955, con carne 100% bovina italiana, bacon, pomodoro, cipolla grigliata e la caratteristica salsa 1955, disponibile anche in versione Double; e il McRoyal Deluxe, con carne bovina italiana, insalata, pomodoro, cipolla fresca, formaggio e salsa speciale. Completano l’offerta le crocchette con spinaci e Parmigiano Reggiano, un’alternativa vegetariana.
I tre panini tornano protagonisti non solo nei menu, ma anche in una campagna integrata a 360° che si sviluppa su TV, OOH e social, ideata da Leo Italia. Al centro del racconto c’è il concept Ti sblocco un ricordo, che prende forma attraverso la rivisitazione di due cartoni animati, simbolo degli anni ’80/’90: Ufo Robot e Occhi di Gatto, disegnati appositamente da Marco Albiero, celebre mangaka, in collaborazione con lo studio DogHead Animation. Anche le sigle di questi cartoni sono state reinterpretate in chiave McDonald’s, con Occhi di Gatto cantata da Cristina D’Avena.
OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) ha curato la strategia media e la pianificazione omnichannel che combina social, digital ad una campagna televisiva e radiofonica sulle principali emittenti. Inoltre, è stata realizzata unae pianificazione OOH nelle città di Milano e Roma. FUSE – la unit di Branded Entertainment e Sport di Omnicom Media – ha curato interamente la partnership con Cristina D’Avena.
A supporto del progetto, OPRG ha affiancato McDonald’s Italia come advisor alla comunicazione e ufficio stampa.