McDonald’s UK ha lanciato Camera rolls, una nuova campagna che mette al centro il ruolo del fast food nelle serate fuori casa. L’idea nasce dall’osservazione che molte persone concludono le loro notti con una tappa da McDonald’s, trasformando questo momento in un’occasione di storytelling reale e immediato.
A realizzarla è stata l’agenzia Leo Uk, con la direzione creativa di Clementina De Ruiter e Anna Wilkins. La campagna sfrutta immagini tratte dai telefoni dei clienti durante le loro uscite: dal prepararsi per la serata, agli eventi con amici, fino alla visita finale da McDonald’s. Le scene spaziano dal bowling alle feste private, fino ai ricevimenti di matrimonio, raccontando così la varietà dei momenti che portano le persone davanti al fast food.
L’iniziativa è partita subito dopo i Brit Awards 2026, quando l’influencer e conduttrice GK Barry ha condiviso il suo camera roll della serata, terminata in un McDonald’s, dando il via alla conversazione online. La campagna punta non solo a incentivare le visite notturne, ma anche a rafforzare l’affinità a lungo termine con il marchio, mostrando il suo ruolo reale nella vita delle persone dopo il tramonto.
La gestione degli influencer e dei talenti è stata affidata a Red Consultancy, mentre il piano di rollout internazionale prevede di estendere Camera rolls in Europa, Giappone e Filippine, sfruttando eventi culturali e momenti chiave dell’anno, come concerti, festival e manifestazioni sportive.