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Il progetto prende vita a Milano in Via Tortona 58, all’interno del circuito Tortona Rocks, dal 20 al 26 aprile. L’esposizione si sviluppa in tre ambienti distinti che esplorano il legame tra infanzia, immaginario visivo e costruzione della memoria contemporanea. Il visitatore è guidato in un viaggio che invita a rileggere il rapporto tra il brand e la società italiana negli ultimi quattro decenni.
La vasca di palline e il dialogo tra arte e gioco
Elemento centrale dell’allestimento è una grande vasca di palline colorate, simbolo universale dell’infanzia, che diventa qui strumento espositivo per unire dimensione ludica e riflessione. All’interno dialogano due opere: uno Spot Painting di Damien Hirst, emblema di una pratica artistica basata su serialità e ripetizione, e un lavoro della serie Early Works del duo Vedovamazzei, che immagina i grandi artisti nel momento iniziale del loro percorso creativo.
La tecnologia come macchina del tempo
Il secondo ambiente introduce un’esperienza concepita come una macchina del tempo basata su un sistema di intelligenza artificiale. Qui il pubblico diventa parte attiva del percorso: tecnologia e memoria si intrecciano per generare in tempo reale un immaginario visivo personalizzato. Il risultato è un ricordo felice trasformato in un video, rendendo così ogni esperienza partecipativa.
La storia di McDonald’s in Italia
Il percorso si conclude con uno spazio dedicato alla storia del brand nel Paese, raccontata attraverso oggetti, materiali d’archivio, elementi di design e memorabilia.
Il titolo della mostra richiama da un lato la vasca di palline, elemento centrale dell’esperienza, e dall’altro il concetto di gruppo: le persone che lavorano in McDonald’s e quelle che frequentano gli oltre 800 ristoranti presenti in Italia. Letto al contrario ‘POOL” diventa “LOOP’, evocando la ciclicità del tempo e la capacità dei ricordi di riaffiorare e essere rivissuti.