Aryel ha firmato l’esperienza immersiva con cui Marina Rinaldi ha presentato la sua nuova capsule collection disegnata da Teresa Maccapani. Il progetto fonde tecnologia e creatività in uno showroom digitale a 360°, concepito come una villa virtuale esplorabile, dove la moda si trasforma in esperienza interattiva.
All’interno dell’ambiente, l’utente può muoversi liberamente tra le stanze della villa, esplorando i look editoriali della collezione e interagendo con i modelli 3D dei singoli capi. Grazie alla tecnologia Aryel, Marina Rinaldi ha potuto generare versioni tridimensionali dei prodotti partendo da semplici fotografie, restituendo un’esperienza realistica e immersiva che valorizza dettagli, texture e volumi con altissima precisione.
L’esperienza si sviluppa attraverso tre ambienti principali: la prima stanza è dedicata ai look editoriali, dove le foto della campagna vengono affiancate ai corrispondenti capi in 3D, offrendo un confronto diretto tra visione creativa e prodotto; la seconda ospita uno showcase della collezione, con focus sui singoli item – ciascuno esplorabile nei dettagli grazie alla visualizzazione tridimensionale; la terza stanza è invece un luogo narrativo, dove la designer Teresa Maccapani racconta la genesi e l’ispirazione della capsule collection, aggiungendo una dimensione personale e progettuale al viaggio immersivo.
La campagna è stata distribuita attraverso un ecosistema multicanale che ha integrato sito web, social media e newsletter, oltre a una presenza in store con attivazioni fisiche e flyer interattivi inseriti nei pacchi eCommerce. Una pianificazione paid su social e display ha ampliato ulteriormente la portata del progetto, garantendo copertura e interazione con target diversificati.
Il progetto è stato gestito insieme a Giovanna Paternoster, Head of eCommerce & Digital Marketing di Marina Rinaldi, e al team Digital Marina Rinaldi, la cui guida strategica ha giocato un ruolo fondamentale nella definizione e nell’implementazione dell’intera attivazione.