In occasione del lancio del Manifesto della Prevenzione, Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro ha scelto CAFFEINA per tradurre in comunicazione il valore culturale e sociale di un documento pensato per diffondere una nuova consapevolezza sul tema della prevenzione.
Il Manifesto, voluto e ideato da Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro, con il patrocinio del Ministero della Salute, di Fondazione Milano Cortina 2026 ed Esselunga come primo firmatario, nasce dall’idea che la salute si costruisce ogni giorno, attraverso scelte individuali e azioni condivise.
Un ecosistema integrato
Alla base della campagna, per raccontarlo, c’è l’insight che facciamo già prevenzione senza rendercene conto. Molti gesti quotidiani hanno una doppia natura: sono movimenti automatici, parte della nostra routine, ma anche azioni che contribuiscono concretamente alla salute. Il Manifesto Ogni movimento conta raccoglie questi movimenti in 10 principi ispirati ai valori dello sport, mentre la campagna li traduce in comunicazione svelandoli direttamente, nei luoghi in cui possono avvenire, portando la prevenzione fuori dal contesto clinico e rendendola visibile nella quotidianità di ciascuno di noi.
La campagna ha preso vita attraverso un ecosistema integrato che include diversi touchpoint: una domination immersiva della metropolitana del Duomo di Milano, con ledwall, vision e scalinate brandizzate, per trasformare lo spazio urbano in una palestra di consapevolezza; una campagna social dedicata per amplificare il messaggio a diversi target, una landing page tematica a supporto della fruizione digitale dei contenuti del Manifesto sviluppata insieme a Dynamo, e la produzione dei materiali istituzionali per la giornata di firma ufficiale del Manifesto, tenutasi in occasione di un evento promosso da Fondazione AIRC.
“Con il Manifesto della Prevenzione vogliamo portare la prevenzione al centro della vita delle persone, con strumenti semplici, accessibili e fondati sulle evidenze scientifiche. Il nostro obiettivo è trasformare i dieci principi del Manifesto in materiali divulgativi, percorsi educational e contenuti social capaci di parlare a pubblici diversi. Vogliamo accompagnare le persone nelle scelte quotidiane che possano ridurre il rischio di sviluppare un tumore, perché la prevenzione diventi un gesto naturale, parte della vita di ciascuno di noi”, dichiara nella nota Chiara Occulti, Chief Marketing and Fundraising Officer Fondazione AIRC.
“Con questa campagna volevamo ribaltare il punto di vista sulla prevenzione, portandola fuori da un contesto clinico e rendendola tangibile, reale, quotidiana. L’abbiamo fatto con un’idea semplice e potente: ogni azione, se compresa e valorizzata, può contribuire a costruire salute“, aggiunge Antonio Marella, Coo caffeina.
Credit
Agenzia Caffeina
Antonio Marella, Coo
Silvia Zaccarelli, Client Services Director
Andrea Piovesana, Client Creative Director
Luca Poldelmengo, Creative Supervisor
Cecilia Dallafina, Senior Art Director
Silvia Lanzillotta, Senior Copywriter
Elena Daffara, Senior Graphic Designer
Annalisa Daffara, Senior Account Executive
Elisa Fiorentini, Consulting Lead
Eugenio Mariotto, Associate Strategic Planner