La città svedese di Malmö, insieme a BBDO Nordics, ha deciso di dare nuova vita a uno dei più antichi mezzi di comunicazione dell’umanità: il segnale di fumo. Questa volta, però, non come strumento di contatto tra popoli lontani, ma come mezzo per incoraggiare un comportamento più responsabile.
La scultura alta tre metri emette anelli di fumo ogni volta che un fumatore getta correttamente il proprio mozzicone. Obiettivo, combattere uno dei problemi ambientali più diffusi al mondo: l’abbandono dei mozziconi di sigaretta.
Il monumento si inserisce nel percorso di innovazione e sostenibilità che Malmö porta avanti da anni, sperimentando soluzioni originali per la riduzione dei rifiuti.
“Vogliamo dimostrare che il behavioral design può davvero fare la differenza, trasformando un gesto corretto in qualcosa di cui le persone parlano e che genera consapevolezza”, ha spiegato Elina Carlstein, Communication and Behavioral Strategist della città.