Magnum rilancia la piattaforma Find Your Summer con una nuova attivazione firmata LOLA Madrid, parte di Omnicom Advertising Group. Obiettivo, contrastare il tradizionale calo invernale delle vendite di gelato e sfidare l’idea che si tratti di un piacere esclusivamente estivo. Con la nuova fase, il brand compie un passo in più, trasformando il concetto creativo in un gesto concreto e quotidiano.
Schedule the Sun, programmare il piacere
La novità si chiama ‘Schedule the Sun’ e invita le persone a prenotare il sole direttamente nel proprio calendario. Attraverso un meccanismo promozionale, i consumatori possono attivare eventi ogni volta che è prevista una giornata di sole nella propria zona, trasformando un impulso momentaneo in un piccolo rituale programmato.
La campagna è attiva in Regno Unito, Francia e Cina e si sviluppa su stampa, social, digitale e DOOH, consolidando la strategia di destagionalizzazione del brand.
Comprende sei film e sei soggetti fotografici realizzati in collaborazione con il fotografo Leslie Zhang. Interamente in bianco e nero, le immagini giocano su luci e ombre: i raggi del sole invernale illuminano scene intime ed eleganti, disegnando forme che richiamano in modo sottile la silhouette del gelato.
Collegando un raggio di sole invernale al piacere di un morso di Magnum, la campagna rafforza così l’idea che l’estate possa trovarsi nei dettagli quotidiani.