Lidl Italia e CAFFEINA inaugurano una nuova fase della comunicazione social del brand con un progetto speciale: un crossover tra creatività, engagement e cultura pop, che vede protagonista l’enigmatica Lidia e una guest d’eccezione: M¥SS KETA.
Questa iniziativa si inserisce nella più ampia strategia di talkability messa in atto da Lidl in collaborazione con Caffeina e volta a generare conversazioni spontanee e coinvolgenti sul brand. Dopo il successo di ‘Ops! That Bag’ e ‘Il vero fruto del amor’, il coinvolgimento di un personaggio noto come M¥SS KETA rappresenta un ulteriore passo verso l’utilizzo di nuovi linguaggi e l’intercettazione di target differenti, esplorando modalità di espressione alternative e accattivanti.
Nata proprio per reinterpretare in modo creativo il volantino e i prodotti Lidl su TikTok, Lidia è diventata una figura chiave della comunicazione del brand sulla piattaforma. Graphic designer dal tono ironico e dall’attitudine inconfondibile, è oggi la ‘Queen delle Promo di Lidl’, capace di trasformare le offerte settimanali in contenuti pop e originali. Il suo racconto fuori dagli schemi ha conquistato rapidamente la community, alimentando una forte partecipazione attorno a un interrogativo ancora irrisolto: chi si cela davvero dietro la voce e la ‘penna grafica’ che animano ogni video?
Ecco perché Lidl Italia e Caffeina hanno deciso di rispondere con un progetto creativo che non rivela, ma accresce il mistero. A incarnare perfettamente questo spirito è M¥SS KETA: icona della cultura contemporanea e simbolo della libertà di essere, senza svelarsi.
Dalla dimensione digitale a quella fisica
Il progetto prende vita su TikTok e si completa con un’esperienza reale in store dedicata alla community. Prevede tre momenti chiave capaci di costruire tensione narrativa ed engagement, a partire da due video teaser già pubblicati sul canale TikTok di Lidl Italia. Nel primo, la community ascolta una nuova voce dietro al microfono; nel secondo, delle mani scorrono i commenti e rivelano una data sullo schermo. La suspense si costruisce per passi, fino al lancio del video hero: un ingresso nell’ufficio di Lidia, dove però a dominare la scena è M¥SS KETA.
Il colpo di scena arriva al telefono, con entrambe le protagoniste che – con inconfondibile ironia – ribadiscono la volontà di mantenere celata la loro identità, annunciando anche una sorpresa per la community: tre volantini speciali, disegnati a quattro mani dalle due Queen e messi a disposizione in edizione limitata.
Il progetto culminerà il 10 settembre 2025 con un’attivazione tra spazio fisico e digitale che rappresenta un momento chiave: presso uno store selezionato Lidl a Milano, prenderà vita un corner brandizzato ‘M¥SS KETA x Lidia’, progettato per trasformare il linguaggio della piattaforma in un’esperienza reale e memorabile. Qui, gli utenti più attivi della community – che dimostreranno di conoscere il progetto attraverso un minigame in store – riceveranno in premio uno dei tre manifesti speciali in formato stampato. Gli stessi contenuti saranno disponibili anche online, su una landing page dedicata: un ponte digitale che connette l’esperienza fisica al racconto social e viceversa.
Una nuova frontiera della comunicazione di marca
“La forza di un brand oggi nasce dall’ascolto attivo e dal dialogo aperto con la propria community. Con questa operazione decisamente non convenzionale per una catena di supermercati, abbiamo dato voce ai desideri dei clienti, trasformandoli in un progetto autentico e coinvolgente. Ringrazio Caffeina per lo spunto creativo e M¥SS KETA per aver interpretato alla perfezione il mood dell’iniziativa”, dichiara Andrea Francesco Varisco, Direttore Acquisti Promozionali e Marketing, Lidl Italia.
“Lidia è un personaggio e un format che incarna una nuova frontiera della comunicazione di marca: il contenuto diventa narrazione, relazione e cultura pop. Questo progetto culmina il primo anno di lavoro costruito con Lidl Italia su TikTok, e rappresenta una tappa fondamentale per rendere Lidia sempre più riconoscibile, autentica e amata dalla sua community. Se oggi Lidl è leader su TikTok tra le insegne, vedrete cosa abbiamo in serbo per il futuro: the best is yet to come”, aggiunge Tiziano Tassi, Ceo di Caffeina.
La produzione video è stata curata dai Caffeina Studios, la casa di produzione interna di Caffeina che ha dato forma visiva e narrativa all’intero progetto, garantendone coerenza creativa e qualità esecutiva.
Credit
CAFFEINA
Tiziano Tassi, CEO
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Sofia Cagnani, Consulting Director
Nicola Guarino, Content Director
Silvia Zaccarelli, Client Services Director
Laura Girola, Client Creative Director
Francesca Marra, Client Creative Director
Chiara Laudani, Account Supervisor
Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
Martina Widmann, Senior Copywriter
Paolo Palazzo, Senior Art Director
Valentina Lucidi, Copywriter
Francesco Cilisto, Associate Art Director
Federica Pilò, Senior Account Executive
Sofia Colombo Serri, Producer
Ilaria Re, Executive Producer
Allegra Graziani, Content Creator e Motion Designer
The Producer International – Advisor
Piperita – Artist Management