Al termine di una gara, il Gruppo Lufthansa ha affidato il proprio budget creativo globale a Mother Berlin. In qualità di agenzia capofila, Mother Berlin svilupperà una piattaforma in grado di unire tutti i brand del gruppo.
Oltre al marchio principale Lufthansa, il portafoglio del Gruppo Lufthansa comprende Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines, ITA Airways, Eurowings, Air Dolomiti, Edelweiss Air e Discover Airlines, oltre ai brand legati ai servizi e alla fidelizzazione come Miles & More, Lufthansa Technik, Lufthansa Aviation Training e Lufthansa Cargo.
Il compito di Mother Berlin sarà quello di rendere più visibile la forza del gruppo nel suo insieme e di sviluppare strategicamente il brand corporate. L’attenzione sarà rivolta alla creazione di una narrazione condivisa per la comunicazione esterna e interna.