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L’Oréal Paris ha scelto la notte degli Academy Awards per lanciare la sua nuova collaborazione con The Devil Wears Prada 2. Il brand ha infatti presentato uno spot speciale durante la cerimonia, dando il via a una campagna più ampia che accompagnerà l’uscita del film nelle sale, prevista per il 1° maggio.
Runway Magazine diventa un set (beauty)
Firmato da Maximum Effort, lo spot ricrea l’estetica di Runway Magazine, immergendo lo spettatore nello stesso universo visivo e narrativo del film. Al centro della storia c’è Kendall Jenner, che viene scambiata per una candidata al ruolo di assistente di Miranda Priestly, in un gioco di equivoci che strizza l’occhio ai fan della saga. Accanto a lei, Simone Ashley interpreta Amari, una delle nuove assistenti della temuta direttrice, creando un ponte diretto tra campagna e narrazione cinematografica.
Una collaborazione che va oltre lo spot
L’iniziativa non si esaurisce con il debutto agli Oscar. La partnership tra L’Oréal Paris e il film si svilupperà attraverso una serie di attivazioni durante tutta la finestra di uscita nelle sale. L’obiettivo è chiaro: presidiare il punto d’incontro tra entertainment e beauty, facendo leva su valori condivisi come glamour, sicurezza e impatto culturale.
Quando il branded content diventa intrattenimento
Più che una semplice operazione promozionale, la campagna si inserisce in un trend sempre più evidente: quello delle collaborazioni tra brand e franchise cinematografici, dove i confini tra pubblicità e contenuto si fanno sempre più sottili.
In questo caso, L’Oréal Paris non si limita a ‘sponsorizzare’ il film, ma entra direttamente nel suo immaginario, appropriandosi di codici, ambientazioni e personaggi per costruire una narrazione coerente e riconoscibile.