Un elemento musicale già noto viene così trasformato in una vera e propria call to action. Il claim non si limita a evocare energia e ritmo, ma diventa parte integrante del racconto del prodotto, accompagnando il gesto di applicazione e traducendone visivamente l’efficacia.
Nello spot, infatti, il ritmo della canzone scandisce il momento dell’utilizzo, mentre i capelli acquistano volume dalle radici in pochi secondi. Il risultato è una dimostrazione del beneficio tecnico, rendendo il prodotto memorabile.
La pianificazione integrata su tv, digital e social, è stata pensata per garantire coerenza su tutti i touchpoint. Strategica anche la scelta del lancio durante il Festival di Sanremo, che ha amplificato la visibilità del progetto.
Credit
Agenzia creativa: McCANN Italy
Roberta Cutuli: Chief Operating Officer
Alessandro Sciortino: Chief Creative Officer
Giulia Ricciardi & Margherita Maestro: Creative Directors
Shi Yue: Art Director
Anna Cardaci: Copywriter
Eleonora Acconci: Account Director
Francesca Quarto: Account Senior
Michele Virgilio: Head of Production
Casa di produzione: THINK CATTLEYA
Executive producer & GM: Martino Benvenuti
Senior producer: Gabriella Formica
Producer: Vincenzo Perrotta
Junior producer: Gemma Galli
Regia: Attilio Cusani
Dop: Luca Costantini
Editing post: Andrea Vavassori
L’Oréal Paris Italia
Eleonora Okumush: Brand General Manager
Giuseppe D’Avanzo: Brand Business Leader Haircare
Sabrina Serroni: Product Manager Haircare
Roberta Amenduni: Social, Advocacy & PR Manager Haircare