Media & Research

Lines è sceglie il ‘Collegio 4’ per il nuovo format di branded entertainment di Rai Pubblicità

Con il ritorno del docu-reality Il Collegio 4, in onda da ieri sera per 6 puntate in prime time su Rai2 e su RaiPlay e Youtube in streaming e VOD, parte anche Libertà è, format di branded entertainment di Rai Pubblicità e Lines, di 45 secondi sulla tv e 30 sul web, in cui si raccontano storie quotidiane delle ex studentesse del Collegio, in situazioni in cui Lines è diventa la risposta al desiderio di muoversi ed essere a proprio agio sempre.

Laura D’ausilio

Laura D’ausilio, responsabile Area Iniziative Speciali, spiega il progetto in una nota:

“Abbiamo trasformato lo spazio pubblicitario in un momento di branded entertainment creando storie che utilizzano stilemi delle serie televisive e di Instagram e che contemporaneamente ingaggiano gli stessi protagonisti dei programmi Rai per  un’esperienza di fruizione più coinvolgente. Rai Pubblicità è consapevole di quanto questa coerenza di stile, di linguaggi tra storie raccontate nel programma e dal brand sia il vero fattore che crea attenzione, ricordo e gradimento del messaggio commerciale, come conferma anche una ricerca realizzata con il Politecnico di Milano sulla capacità dei contenuti Rai di creare endorsement positivo per i brand partner.

Ogni progetto nasce aderendo all’ambiente editoriale in cui è immerso, ai tratti distintivi e alle abitudini del target obiettivo del cliente. Il fenomeno de Il Collegio sui giovanissimi e i loro genitori non poteva che ispirare un brand come Lines. La proposta a Lines nasce da una progettazione che parte dai temi e dai valori di comunicazione del brand e dalle analisi condotte dal marketing Rai Pubblicità che si avvale di ricerche estremamente innovative, come quelle del target di consumo e del value planning, che utilizzano i dati della Banca dati Sinottica/GFK. Attraverso le analisi con il ‘value planning’ risulta una forte coerenza tra i valori che accomunano i consumatori del prodotto e i fedeli spettatori del Collegio: innovazione, divertimento e originalità, caratteristiche proprie anche del prodotto Lines è.

Con l’analisi del target di consumo emerge che le donne con figlie di età tra 9-13 anni che acquistano Lines è, e che sono forti viewer del Collegio, hanno un indice di concentrazione di 241.

Dai dati Auditel relativi alla visione lineare su Rai2, risulta che Il Collegio 3 ha superato 47% di share tra le bambine della Generazione Z, con un indice di affinità pari a 537″.

Partner di Rai Pubblicità in questo progetto sono l’agenzia creativa Armando Testa e Media Italia, il centro media che da sempre segue il cliente. Valentino Cagnetta, Ad Media Italia, che sul target Generazione Z e sulla loro fruizione del Collegio ha realizzato una ricerca, aggiunge: “Quanto sia difficile fotografare una generazione che sfugge ai sistemi radar delle ricerche tradizionali, si nasconde tra i mille vicoli di YouTube per riapparire su Instagram, una generazione che usa lo smartphone per oltre 28 ore a settimana (quindi più di un giorno), per questo motivo i risultati del Collegio hanno colto veramente tutti di sorpresa, riuscendo a coinvolgere il target più difficile in assoluto per ben tre edizioni, e siamo sicuri che anche la quarta ci stupirà”.