In un mondo in cui ogni momento della propria vita viene condiviso e postato sui social, Lines è diventa l’assorbente per tutte le ragazze che amano condividere la propria idea di libertà.
Questo il concetto da cui nasce Lines è #èperte, la nuova campagna 100% social, ideata da GRUPPO ARMANDO TESTA, prodotta dalla sua casa di produzione Little Bull e diretta alle consumatrici più giovani.
La campagna è stata pianificata da Media Italia su Facebook, Instagram, Spotify e, per la prima volta da parte del brand, anche su Tik Tok, social network più seguito dai teenager.
Sull’onda del riscontro social ottenuto con la sitcom delle gemelle Fazzini all’interno della trasmissione ‘Il Collegio’, il key visual è la ripetizione di un gesto che rappresenta la ‘è’ del brand, compiuto dalla modella protagonista appoggiando pollice e indice della mano vicino all’occhio come nell’alfabeto muto.
Il team creativo di Armando Testa ha realizzato anche un brano musicale ad hoc cavalcando il genere trap, che è poi diventato la colonna sonora della campagna. Alcune delle tiktoker italiane più popolari sono state coinvolte per interpretare il brano di Lines è con una performance di lip sync e di ballo. A loro volta le tiktoker hanno ispirato i propri follower a replicare il contenuto, contribuendo alla viralità della campagna.
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno collaborato: Antonello Falcone (direttore creativo digital) e il team creativo: Carlotta Gilardi, Chiara Panattoni e Alessia Pelliccia.
