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Lidl porta la tradizione della tapa nel mondo dell’intrattenimento digitale, trasformando uno dei simboli gastronomici spagnoli in un vero e proprio concorso social. L’iniziativa, sviluppata insieme alla community SpainSays e allo chef Daniel Valls (@soydanichef), permetterà al pubblico di votare le proprie tapas preferite fino al 21 maggio 2026.
Ogni settimana, gli utenti potranno scegliere tra tre ricette presentate in formato video su Instagram e TikTok, decidendo quale continuerà il percorso verso la finale. In totale, 24 proposte si contenderanno il titolo di migliore tapa di Spagna, con la scelta finale affidata interamente alla community.
Coinvolgimento della community e viralità
La campagna punta a un forte coinvolgimento del pubblico: i profili social coinvolti vantano oltre 845.000 follower complessivi, amplificando la possibilità di viralizzazione e partecipazione. L’iniziativa riflette una tendenza crescente nel marketing gastronomico, dove il pubblico non si limita a consumare contenuti, ma diventa protagonista delle scelte.
Valorizzazione del prodotto e radici locali
Oltre all’intrattenimento, la campagna mette in evidenza la qualità degli ingredienti: tutte le tapas in gara sono preparate con prodotti freschi, locali e tipici disponibili nei supermercati Lidl. In questo modo, la marca integra la propria proposta commerciale in una narrazione vicina al consumatore e alla cultura gastronomica spagnola.