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Ve lo abbiamo già raccontato: Lidl Italia ha scelto Antonino Cannavacciuolo come portavoce della linea Italiamo e dell’offerta Frutta e Verdura IGP e DOP.
Ora è partita la campagna che vede lo chef protagonista di due spot tv e della comunicazione radio, social e digital.
Ideata e sviluppata da CAFFEINA, Creative Marketing Consultancy, in collaborazione con il team marketing di Lidl, la campagna integrata valorizza la qualità dei prodotti della catena di supermercati attraverso un racconto fatto di sapori, genuinità e tradizione gastronomica italiana.
La campagna
Cuore del progetto sono i due spot, prodotti da TapelessFilm e diretti da Marco Bellone e Giovanni Consonni, in cui Cannavacciuolo guida il pubblico alla scoperta della linea Italiamo e della selezione di Frutta e Verdura.
La campagna vive in un ecosistema integrato che coinvolge tutti i principali touchpoint del brand: dalla tv ai contenuti social e digital, fino alla radio e ai materiali in store. U
La strategia creativa e media punta a rafforzare la brand awareness dell’insegna e a celebrare un assortimento che ‘vale davvero’, come recita il claim. In questo contesto, Italiamo offre tipicità regionali alla portata di tutti, mentre Frutta e Verdura garantiscono freschezza quotidiana.
Qualità e tradizione
“La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo IGP e DOP in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro DNA”, commenta nella nota Gianfranco Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia.
“Questa campagna rappresenta un nuovo slancio nella collaborazione tra Lidl Italia e Caffeina. La scelta e la partnership con Antonino Cannavacciuolo ci permette di esprimere in modo diretto e autentico la qualità dei prodotti di Lidl e il valore della tradizione culinaria italiana, con una narrazione capace di parlare al cuore e alla testa di milioni di famiglie italiane”, aggiunge Tiziano Tassi, Ceo di Caffeina.
Credit
Caffeina
Tiziano Tassi – Founder & Managing Partner
Federico Saccani – Executive Creative Director
Alice Cagnani – Consulting Director
Silvia Zaccarelli – Client Services Director
Francesca Marra – Client Creative Director
Laura Girola -Client Creative Director
Chiara Laudani – Account Director
Martina Widmann – Creative Supervisor
Paolo Palazzo – Creative Supervisor
Giulia Solinas – Senior Strategic Planner
Federica Drogo – Account Manager
Ilaria Re – Senior Producer
Partner
TPI – The Producer International – Pitch Advisor
TapelessFilm – Casa di Produzione
The Log – Audio Post & Production