Durante le feste, i brand giocano spesso con idee eccentriche per conquistare l’attenzione del pubblico. Ma questa volta Lidl USA ha superato sé stessa trasformando il suo prodotto più pop – il croissant da 49 centesimi – in una fragranza da indossare.
Si chiama Eau de Croissant ed è un profumo che riproduce l’aroma caldo, burroso e appena sfornato del celebre pastry della catena. Un’idea volutamente ironica, che parte da un fatto semplice: negli Stati Uniti i croissant Lidl sono diventati un piccolo cult, amati per prezzo, qualità e per quel profumo che riempie i negozi.
Così, per le feste, l’insegna ha deciso di ‘imbottigliare’ quella sensazione in un modo inaspettato. La fragranza è stata sviluppata con una profumiera di fama internazionale e racchiusa in un flacone che da solo vale la notizia: una boccetta a forma di croissant, realistica, lucida, color bronzo, che sembra uscita direttamente da una teglia. L’effetto è così realistico da far venire voglia di addentarlo.
Ma ciò che rende l’operazione ancora più interessante è la distribuzione: Eau de Croissant non si compra. Non è disponibile sugli scaffali, né online. Esistono solo 100 bottiglie, tutte destinate a un giveaway su Instagram. Per partecipare basta seguire l’account di Lidl USA, commentare il post dedicato e sperare in un pizzico di fortuna natalizia.