Lidl ha trovato un modo creativo per portare alla ribalta il calcio femminile irlandese: inserire nei propri spot TV momenti storici della Ladies’ Gaelic Football Association (LGFA), la federazione nazionale che governa il calcio gaelico femminile, e della Lidl Ladies’ National Football League, il campionato sponsorizzato dal brand, catturando l’attenzione del pubblico in spazi tradizionalmente dedicati alla pubblicità.
La campagna, ideata con l’agenzia Folk VML e on air dal 20 gennaio su TV e social a livello nazionale, sfrutta pochi secondi dei break pubblicitari di Lidl per inserire video di partite e giocate storiche, catturando l’attenzione del pubblico in spazi già noti e familiari. Come recita l’endline della campagna: ‘Greatness deserves to be seen’.
L’iniziativa, denominata ‘Highlights Hijack’, accompagna la stagione in corso della Lidl Ladies’ National Football League, il campionato sponsorizzato dal brand che vede 32 squadre competere dal 18 gennaio al 12 aprile 2026. Parallelamente agli spot TV, influencer e creator vedranno i propri contenuti social interrotti dagli stessi highlights, amplificando la visibilità della LGFA e dei suoi atleti.
Credit
Client: Lidl
Marketing Director: Fiona Farrell
Brand Embassy Director: Tom Mughal
Head of Marketing Activation: Linda Fitzgerald
Campaign & Event Marketing Manager: Thomas Bird
Head of Brand Partnerships: Jennifer Kelly
Lidl Digital Content Manager: Jodie Knight
Creative Agency: Folk VML
Managing Director: Laura Daley
Chief Creative Officer: Karl Waters
Creative Director: Jonny Cullen
Senior Copywriter: Lisa O’ Hanlon
Senior Art Director: Orla Byrne
Business Director: Conor Thompson
Senior Account Manager: Ciara Ní Dhonnacha
Head of Planning: Eimear Fitzmaurice
Senior Planner: Derwin Myers
Head of Production: Michael Cullen
Senior Producer: Eric Brindley
Production Assistant: Kellie Monaghan
Media Agency: WPP Media
Client Director: Niall McGee
Senior Account Manager: Sophia Gray