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In occasione della Giornata Internazionale della Donna, Automobili Lamborghini conferma la sua visione d’avanguardia presentando ‘Choose your own drive’, il primo capitolo del progetto Beyond the Bias, che ha l’obiettivo di andare oltre gli stereotipi e oltre il classico modo di comunicarli.
La presenza femminile nel mondo Lamborghini
Il primo contenuto ricade sul tema del gender bias rispondendo alla crescente presenza femminile nella community Lamborghini. Negli ultimi cinque anni, il valore assoluto delle donne all’interno della customer base è cresciuto in modo significativo, registrando un aumento del 30% e un profilo mediamente più giovane rispetto a quello maschile: quasi la metà delle donne ha meno di 40 anni al momento dell’acquisto.
Di fronte a temi socialmente rilevanti, Lamborghini continua a posizionarsi come un game-changer, capace di parlare un linguaggio contemporaneo e inaspettato, in linea con il concept Driving Humans Beyond.
Una storia di libertà in tre atti
LIBERA BRAND BUILDING GROUP è l’agenzia incaricata di curare l’intero progetto, dalla strategia di comunicazione alla narrazione creativa, con l’obiettivo di trasformare un concetto complesso come il gender bias in un’esperienza visiva d’impatto e capace di risuonare con un’audience globale, evitando di cedere ai classici paradigmi con cui si comunica l’empowerment femminile.
Il video ‘Choose your own drive’ rappresenta in tre atti come bellezza, socialità, ruolo della donna possono trasformarsi in vincoli sottili ma estremamente ingabbianti. Ogni scena ha l’obiettivo di trasmettere immobilità e costrizione, usando un trattamento di grande impatto estetico e minimalista. L’ultimo atto coincide con la scelta consapevole della donna, l’unica a cui vuole realmente legarsi. Quando la protagonista sale sulla Lamborghini e allaccia la cintura di sicurezza, si sta liberando da tutte le aspettative e dai ruoli che la società, anche se sottilmente, le sta forzando addosso. Paradossalmente, il gesto di legarsi con qualcosa è quello che coincide con la scelta di mettersi alla guida della propria vita.
Oltre il bias: cambiare prospettiva per cambiare rotta
“La sfida più grande è stata raccontare un tema così rilevante attraverso un linguaggio nuovo, attraverso qualcosa di originale, anche per il brand stesso. Siamo felici che questo contenuto sia solo il primo atto di un progetto più ampio – Beyond the bias – pensato e messo a terra a stretto contatto con il team Lamborghini, attraverso un lavoro strategico profondo. Esistono stereotipi o comportamenti di cui non ci accorgiamo, prenderne coscienza è il primo modo per superarli”, commentano nella nota Martino Lapini e Azeglio Bozzardi, Ecd di Libera Brand Building.
Credit
Roberto Botto – CEO & Founder
Enrico Chiadò Rana – CCO & Founder
Azeglio Bozzardi – Executive Creative Director
Martino Lapini – Executive Creative Director
Luca Santina – Senior Art Director
Stefano Bianco – Senior Copywriter
Pamela Pelatelli – Head of Omnichannel Strategy
Martina Vinci – Client Manager
Giorgia Russo – Senior Account Manager
Prod Co – Basement HQ
Executive Producer – Francesco Crespi
Director – Marco Celotti
DOP – Lorenzo Scudiero
