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Con ‘Berna i mille culure’, Latte Berna – storico marchio campano di Parmalat (Lactalis Italia) – inaugura al Vomero un format esperienziale che affonda le radici nella relazione profonda con la città. Il pop-up di via Scarlatti, il nastro è stato tagliato da Caterina Balivo lo scorso 27 marzo, diventa così hub creativo e relazionale, capace di tradurre l’identità del brand in linguaggio contemporaneo: colori, gusto, intrattenimento e partecipazione.
Addio ‘baffi bianchi’: nasce un nuovo linguaggio
Il progetto segna un punto di rottura netto con l’immaginario tradizionale del latte. Basta con il cliché del “bambino con i baffi bianchi”: Berna introduce un tone of voice e un’estetica capaci di competere con il mondo degli spirits e della mixology. Al centro, 16 ricette inedite sviluppate dai fratelli Izzo – Valerio e Maicol, tra alta cucina e cocktail culture – che portano il latte in territori inesplorati. Dalla colazione all’aperitivo, dalla merenda al dopocena, fino a nuove ritualità di consumo domestico. Un cambio di paradigma che, come sottolineato da Chiara Canedoli, Direttrice Marketing Parmalat, punta a “raccontare una marca radicata nella tradizione ma capace di parlare ai nuovi target con linguaggi rilevanti e contemporanei”.
Quando una celebrazione diventa strategia triennale
Lo abbiamo anticipato, il progetto ha le sue radici nel 2025 come celebrazione dei 75 anni di Latte Berna.L’accoglienza del pubblico napoletano ha trasformato ciò che poteva restare attività tattica, in visione strategica. “Abbiamo percepito un’apertura culturale fortissima – spiega Francesco Antinolfi, Presidente e Direttore Creativo LIVING BRANDS – che ha convinto l’azienda a evolvere il progetto in un percorso triennale”. Una trasformazione resa possibile dalla fiducia tra brand e consumatori, dal coraggio del brand nel rompere gli schemi di categoria e dalla solida partnership tra azienda e agenzia. Il risultato è un posizionamento che supera la logica di campagna per diventare piattaforma culturale e di business.
Una campagna integrata tra experience, media e community
‘Berna i mille culure’ è un ecosistema di comunicazione che combina pop-up esperienziale, OOH, statica e dinamica, stampa, digital, social e influencer marketing, partnership con Radio Kiss Kiss, eventi e attivazioni sul territorio (spiagge, scuole, mall).
Obiettivi di business: più occasioni e nuovi target
Lo hanno ribadito al nostro microfono Chiara Canedoli e Francesco Antinolfi, dietro la rivoluzione creativa c’è la strategia di marketing di moltiplicare le occasioni di consumo e ampliare il target. Non più solo famiglie e bambini, ma anche giovani e adulti, trasformando il latte in prodotto cross occasion, capace di uscire dalla routine della colazione per entrare in tutti i momenti della giornata.
Un modello per il marketing locale
‘Berna i mille culure’ valorizza il territorio come leva strategica, innova i linguaggi di categoria, costruisce esperienze oltre il prodotto. Quando insight culturale, creatività e relazione con il pubblico si allineano, un progetto nato come campagna si trasforma in piattaforma di valore.