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Mancano poco più di due anni ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Los Angeles 2028 e LA28 sta mettendo a punto il look ufficiale. L’identità visiva, composta da motivi grafici e palette di colori, identificherà tutti i touchpoint dell’edizione e ruota attorno al concetto di LA in piena fioritura, ispirandosi a uno dei fenomeni naturali più spettacolari della California, il Superbloom.
Un fenomeno che riflette lo spirito dei Giochi
Il raro evento vede i semi dormienti di fiori selvatici, risvegliati dalle condizioni meteo, esplodere su colline, valli e deserti in onde di colore straordinariamente vivide. Un fenomeno che si verifica circa una volta ogni dieci anni e rappresenta un’esperienza visiva unica, tipica del clima della Southern California.
“Gli atleti si allenano tutta la vita per un momento sul palcoscenico più grande dello sport. Quando le condizioni sono giuste, tutto si allinea e succede qualcosa di straordinario. Questa sensazione di attesa, energia e la culminazione di tutti i momenti che li hanno portati qui ha ispirato il nostro Look dei Giochi”, spiega Ric Edwards, Vice Presidente Brand Design & Executive Design Director LA28.
Identità visiva e palette di colori
Il Bird of Paradise, fiore ufficiale di LA che cresce in cortili e spartitraffico, ha ispirato le principali tonalità. I 13 fiori del Superbloom rappresentano persone, culture e paesaggi della città, mentre il calore e l’energia della palette vogliono far sentire tutti i benvenuti: dagli atleti internazionali ai fan, fino agli abitanti che vivranno i Giochi nei loro quartieri.
Le grafiche seguono una griglia precisa, con densità ridotta vicino ai campi di gioco per non distrarre gli atleti. Lo stile tipografico deriva direttamente dalle strade di LA, dai centri commerciali alle insegne dipinte a mano, radicando l’identità in un linguaggio visivo autentico e locale. La palette è calibrata per la luce naturale della città, dall’alba fino alle luci notturne degli stadi.
Il Look ufficiale sarà applicato in tutti gli ambienti di gara, negli spazi per atleti e fan, nelle installazioni cittadine e nelle esperienze digitali.
