Evento sportivo, appuntamento mondano, intrattenimento divertente per i fan e non solo, la Formula1 è molto più di una gara. Per questo Heineken, partner globale della Formula1 dal 2016, ha deciso di accendere i riflettori su tutto ciò che gravita intorno a questa competizione automobilistica più seguita al mondo.
Ha preso così il via, in occasione del Gran Premio Heineken D’italia 2017 (Monza, 1/3 settembre) il nuovo capitolo della campagna More Than A Race che comprende i tre nuovi soggetti video con protagonista l’ex pilota di Formula1 David Coulthard (già interprete del video The Tutorial lanciato nel 2016) e una pianificazione outdoor a Milano e Monza.
Nei tre video realizzati da Publicis Italia e Poke London, Heineken e David Coulthard rivelano alcuni aspetti inediti della Formula1, aprendo così il sipario su uno spettacolo che va oltre le chicane e il rombo dei motori: l’atletismo dei piloti, la passione dei tifosi, il jet-set, gli eventi, l’atmosfera di un happening che conquista sportivi e non. Ed è proprio l’ex pilota a mettersi in gioco in prima persona per raccontare tutto questo. Tre video, tre vere e proprie pillole, ottimizzate per una fruizione da mobile e disponibili sui social e sul sito di Heineken, in cui il campione britannico spiega perché un pilota di F1 è molto più di un atleta.
Le affissioni, con al centro la lattina limited edition dedicata all’evento e il copy Monza More Than A Race sono state pianificate a Milano e Monza. Nella postazione di Ripa di Porta Ticinese sulla Darsena di Milano è stata utilizzata la tecnologia The Breath, speciale tessuto multi-strato in grado di assorbire, trattenere e disgregare le molecole inquinanti e nocive presenti nell’aria, e di migliorare così la qualità dell’ambiente circostante.
La pianificazione media e outdoor della campagna #MoreThanARace è curata dal Gruppo Publicis Media.
Da quest’anno sul sito Heineken Store per tutti gli appassionati è disponibile il merchandising ufficiale Heineken e F1.
