Eni, insieme a Enilive e Plenitude, rinnova la sua presenza al Festival di Sanremo 2026 con una campagna integrata che celebra 100 anni di energia. Il progetto, firmato TBWAItalia (GRUPPO TBWAITALIA), si sviluppa su più touchpoint, con contenuti digital e social curati da EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe (M+C SAATCHI).
Il progetto nasce dalla collaborazione sinergica tra le agenzie coinvolte e si articola attraverso diversi spazi e formati: tra questi, spot 60″ trasmessi durante le serate del Festival, che raccontano l’evoluzione dei tre brand e il ruolo di Eni nel panorama energetico italiano.
Al centro della campagna c’è il concorso 100 anni di energia, aperto fino al 1° marzo sul sito www.eni100.it, che mette in palio 1 anno di energia per 100 persone. L’iniziativa, ideata da TBWAItalia, celebra la nascita di Agip nel 1926 e coinvolge attivamente il pubblico, trasformando la storia del brand in un’esperienza concreta e partecipativa.
Il palinsesto e le performance artistiche
Il racconto dei 100 anni prende forma attraverso cinque performance dedicate ai tre brand, create insieme al direttore artistico Laccio e al suo team, con la produzione di MOVIE MAGIC INTERNATIONAL e la regia di Bellone&Consonni: Enilive è protagonista di due serate, con performance che raccontano la nuova idea di mobilità e la prima energia dell’uomo, il cibo; Plenitude occupa altri due spazi, focalizzandosi sulle energie rinnovabili e sulle soluzioni energetiche domestiche come luce e calore; la serata finale è dedicata a Eni, con un momento celebrativo che ripercorre un secolo di energia in Italia.
A guidare la narrazione è Virginia Raffaele, volto della famiglia Eni per il terzo anno consecutivo a Sanremo.
Insieme al palinsesto, TBWAItalia ha ideato e realizzato insieme ad AKITA FILM con la regia di Miguel Usandivaras uno spot tabellare che trasforma il numero 100 in un ‘chiodo fisso’: persone diverse, in contesti quotidiani, si ritrovano a rispondere sempre e soltanto cento a qualsiasi domanda. Un gancio creativo per lanciare una speciale promozione dedicata ai nuovi clienti che scelgono Plenitude per l’energia di casa. A rafforzare ulteriormente il concept, la colonna sonora ‘Io ho in mente te’ dell’Equipe 84, che diventa parte integrante del racconto ideato da TBWA/Italia. E’ proposto nella versione remixata da Sarafine nel palinsesto e nella sua versione originale nello spot tabellare.
Una presenza oltre il palco, social e digital
Parallelamente, EY Studio+ e M+C Saatchi Groupe Europe hanno sviluppato la strategia di amplificazione social e digital del progetto, focalizzandosi sulla dimensione celebrativa del centenario. Obiettivo, estendere la celebrazione oltre il palco del Festival: dal food truck di ALT Stazione del Gusto al progetto di ristorazione di Enilive in collaborazione con Accademia Niko Romito, presente a Sanremo dal 25 al 28 febbraio, fino alle Enilive Station e ai Plenitude Store, con diffusione sui canali digital e social.
EY Studio+ e M+C Saatchi Groupe Europe hanno inoltre curato la realizzazione del sito dedicato al concorso, piattaforma centrale dell’iniziativa attraverso cui gli italiani possono partecipare per vincere uno dei 100 anni di energia in palio.
La campagna è on air dal 24 febbraio in tv, stampa, cinema, radio, web e canali social.
Credit
Agenzia: TBWA/Italia
Chief Executive Officer: Fabrizia Marchi
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Director: Vittoria Apicella e Frank Guarini
Art Director: Davide Zanfabro
Copywriter: Ilaria Rando
Head of Business: Monica Lomazzi
Business Manager: Chiara De Petris
Business Manager: MaNeo La5ni
Business Manager: BenedeNa Barbieri
Account Junior: Veronica Sciarra
Crea5ve Executive Producer & Project Manager: Cristina Mazzocca
Coordinamento traffico e controllo produzione digital: Paola Gemelli e Marco Dagnoni
Coordinamento traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia e
Francesco Marined
Cost Controller: Pietro Casini
Casa di Produzione: Akita
Execu5ve Producer: Davide Rizzi
Director: Miguel Usandivaras
Cinematographer: Emanuele Zarlenga
Producer: Mapi Brambilla
Assistente Producer: Giulia Pelizzari
Editor: Marcello Sanna
Colorist: Orash Rahnema
Post produzione: you_are
Post produzione audio: The LOG Audio
Casa di Produzione Palinsesto: Movie Magic
Director and Dop: Marco Bellone e Giovanni Consonni
1st AD: Inigo Placido
2nd AD: Sam Scott
Execu5ve Producer: Franziska Stubenruss
Producer: Anna Minguzzi
Head of Production: Alessandro D’Imperio
Unit Manager: Oriele Olivati e Iaia Olivati
Production Coordinator: Alice Benvenuti
Head of Post-Production: Andrea Fornaca
Editor: Paolo Forestale
Post-production: BAND
Post-Audio: The Log
Direzione Artistica e Concept Creativo Palinsesto: Laccioland
Scenografia – Maria Paola Spreafico
Direzione Della Fotografia – Ivan Pierri
Coreografie – Laura Bernardini
Ballerini – Modulo Agency + Modulo Academy
Graphic Design – Black Magenta
Costumi – Maria Sabato
Hair – Rudy Mostarda – Alfaparf Milano
Make Up – Maurizio Calabrò – Nars
Body Pain5ng – The Fashion Lab
3D Produc5on: B612
Campagna Digital e Social
Agenzia: EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe
Ccd EU: Vincenzo Gasbarro
Crea5ve Director: Olivia Nervi / Cristina Marra / Andrea Bomentre
Senior Art Director: Francesco Rossed
Art Director: Yara Saad, Alessandra Massacesi, Marta Andriola
Junior Art Director: Loris Ghidini
Copywriter: Barbara Sechi, Laura Trippa, Anita Lombardo
Junior Copywriter: Emanuela Torregrossa
Director | Customer & Branding Consulting: Silvia Fiorin
Chief Strategy Officer EU: Massimo Capucci
Digital & Social Media Strategist: Federico Cappellin
Senior Digital Content Strategist: Chiara Piaia
Business Lead: Camilla SeraGino
Senior Project Manager: Martina Passerella/ Laura Gai/ Edoardo Sabatini
Project Manager: Sara De Cobelli
Social Media Manager: Paola Pulcini/ Francesca Desimini/Maria Bonada/Claudia Abbiati
Digital PR: Flavia Bazzano
Producer & Project Manager: Paola Ticozzi /Laura Ronchi/ Alberto Prestileo