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Per raccontare un’evoluzione tecnica, Kia sceglie ancora una volta la strada dello storytelling. Il secondo capitolo della campagna dedicata al nuovo Telluride 2027 mette al centro ‘Sea Lion’, uno spot che trasforma le performance del veicolo in un’esperienza familiare, intima e universale.
Firmata dall’agenzia David&Goliath, la campagna evita un approccio puramente funzionale per costruire invece una narrazione emotiva: un viaggio lungo e simbolico, capace di tradurre autonomia ed efficienza in tempo condiviso.
Il viaggio come metafora di autonomia e libertà
Il film segue una famiglia impegnata a realizzare il desiderio di un bambino: vedere dal vivo i leoni marini. A bordo del nuovo Telluride Turbo-Hybrid, il viaggio attraversa paesaggi diversi – valli, montagne, costa – fino all’incontro finale tra il peluche del bambino e un vero sea lion. Una scena semplice, quasi sospesa, che diventa metafora del concept creativo: andare più lontano per vivere momenti che contano. È qui che la tecnologia si fa invisibile e lascia spazio alla relazione tra persone, tempo e luoghi.
Una piattaforma creativa a 360 gradi
‘Sea Lion’ si inserisce in una campagna integrata che spazia tra TV, CTV, social, digital e out-of-home. Il progetto creativo era stato anticipato dallo spot ‘Horse Herder’, primo tassello di una piattaforma che punta a ridefinire il racconto del modello. L’obiettivo è chiaro: spostare la narrazione dal prodotto alla vita delle persone, trasformando caratteristiche tecniche – autonomia, spazio, versatilità – in leve narrative capaci di costruire connessioni emotive.
Quando la performance diventa memoria
Più che una celebrazione della tecnologia, la campagna lavora su un’idea precisa: il progresso ha valore solo se abilita esperienze. In questo senso, il Telluride Turbo-Hybrid diventa uno strumento per ‘andare oltre’, non solo geograficamente ma anche relazionalmente. Un posizionamento che conferma come, anche nell’automotive, la comunicazione stia progressivamente spostando il focus dalla macchina alla dimensione umana del viaggio.
