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KFC Brasil ha lanciato una campagna che permette ai clienti di personalizzare i propri capi d’abbigliamento e accessori con una texture ispirata alla panatura del pollo KFC. La campagna, sviluppata dall’agenzia Lola\TBWA, si ispira al concetto che la moda celebra ciò che è diverso, esclusivo e impossibile da replicare, esattamente come la famosa ricetta di Colonel Sanders.
Dal 27 al 29 marzo i clienti che hanno acquistato medium bucket di pollo fritto hanno avuto l’opportunità di portare i propri capi in negozio, tra cui giacche, jeans, gonne, borse e cappelli, per essere trasformati con una finitura che richiama la croccantezza del pollo.
“L’iniziativa permette di regalare ai nostri KFC Lovers oggetti personalizzati, espandendo il rapporto tra il brand e i clienti oltre il cibo. Le creazioni emergono come estensione di un nuovo codice visivo, stabilendo il ‘crunch’ come elemento di moda e design”, commenta in una nota Fernanda Harb, Marketing Director di KFC Brasil.
Processo artigianale e cura del dettaglio
Le personalizzazioni sono realizzate da Atelier by Amanda Lenzi, utilizzando tessuto sherpa che ricrea visivamente e tattilmente la panatura del pollo. Ogni capo è lavorato a mano attraverso tecniche artigianali complesse, trasformando ogni oggetto in un pezzo unico e impossibile da replicare. La restituzione dei capi avviene entro tre settimane, garantendo qualità e attenzione al dettaglio.
“Se la moda collabora con i brand, noi abbiamo deciso di collaborare con un asset. La panatura di KFC è uno dei codici visivi più riconoscibili. Portarla nella moda significa trasformare un’icona del brand in protagonista in modo naturale, rilevante e sorprendente”, aggiunge Leo Macias, Chief Creative Officer di Lola\TBWA.
Dall’atelier alla Design Week di San Paolo
La campagna è stata lanciata durante la São Paulo Design Week, presso il creative hub BAFU – Barra Funda Autoral, dove è stato allestito l’atelier di Colonel Sanders e dove i visitatori hanno potuto osservare da vicino il processo di trasformazione dei capi.
