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Dopo aver costruito negli ultimi due anni un immaginario ironico e surreale attorno al culto del pollo, KFC inaugura il terzo capitolo della piattaforma globale Believe. Il nuovo episodio segna un’evoluzione significativa: dalla celebrazione della community dei fan a una vera e propria chiamata all’azione. La domanda è diretta e provocatoria: quanto sei disposto a credere nel pollo?
Alla ricerca del believer definitivo
Il cuore della campagna è una sfida aperta al pubblico. Con il concept ‘How Much Do You Believe in Chicken?’, KFC invita i fan più devoti a dimostrare concretamente la propria fede, trasformando un insight leggero in un’esperienza partecipativa.
Non si tratta più solo di raccontare i ‘believers’, ma di trovarne uno autentico, disposto a mettersi alla prova fino in fondo. Nel corso dell’anno, il partecipante più devoto verrà incoronato come ultimate believer, ricevendo un premio di 50.000 sterline insieme all’iconico golden egg.
Un film tra rituale e ossessione
Diretto da Vedran Rupic, il film di lancio introduce il tono della nuova fase. Al centro, un gruppo di fedeli che, bendati e guidati unicamente dalla propria fede, intraprendono un viaggio notturno carico di tensione e simbolismo. Tra prove ambientali e resistenza fisica, solo una believer arriva fino all’alba. Nel momento finale, tolta la benda, si trova davanti alla ricompensa: il pollo KFC e l’uovo dorato, simbolo ultimo di devozione. Il risultato è un racconto visivo sospeso tra rituale e provocazione, coerente con l’estetica surreale che ha caratterizzato la piattaforma fin dal suo esordio.
Un ecosistema tra mistero e partecipazione
La campagna introduce anche una componente interattiva. Tutte le comunicazioni includono un QR code che conduce a una landing page criptica, pensata per incuriosire e coinvolgere i fan. Qui gli utenti possono registrarsi e candidarsi per affrontare la sfida finale, trasformando la narrazione pubblicitaria in un’esperienza concreta e continuativa.
Una piattaforma che evolve
Con questo terzo capitolo, Believe evolve da semplice piattaforma creativa a vero e proprio universo esperienziale. L’obiettivo è rafforzare il legame emotivo con il brand, spingendo il concetto di ‘chicken obsession’ a un livello superiore.
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che comprende spot TV, video online, affissioni e contenuti social, consolidando la presenza del brand su tutti i principali touchpoint.